企业形象片的作用(精).docVIP

企业形象片的作用 企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益,有直接与眼前利益挂钩的销售收益,也有间接的品牌收益,还有长远的社会收益。当然,企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天,电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。 从中央电视台的标王,到地方电视台的黄金时段,企业、商家都分秒必争、寸步不让,慷慨出巨资大圈时段的“壮举”前赴后继。从实际在电视上“出街”的影视广告来看,绝大部分属于产品广告,也有极少的广告不出现产品只能以企业的形象出现,这类广告在烟草行业比较普遍,此类广告可谓之企业形象广告。并非烟草行业不想在电视广告出现产品,而是该行业有国家广告法规范下的“苦衷”,只能采取一个折中的办法:以企业形象带动产品销售。 电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟,甚至有中国策划界顶尖策划大师放言:产品影视广告是拉动产品销售的第一营销力。对于产品影视广告,企业界、营销界、广告界都觉得自己最有发言权,谁都没有否认它是一把营销的利器。尝到甜头的企业自然会在每年的央视黄金时段招标会上厉兵秣马、继续发力,抢夺制高点。广告界更是用大量的事实和案例,鞍前马后地向企业游说,影视广告对产品销售如何如何重要云云,并挥洒豪笔立下“军令状”保证一定要为企业创作出最有销售力的影视广告。 电视广告的“魔力”也催生了一大批专业的导演、