《互联网广告管理暂行办法》解读课件.pptVIP

5.互联网广告经营者、发布者的广告审查 广告审查是互联网广告经营者和发布者共有的法定义务，为保障课程的完整性，这里一并表述。 （一）互联网广告发布者一般意义上的广告审查义务（详见《释义》第44页） （二）互联网广告发布者对互联网广告特有的链接和跳转的审查义务 由于互联网特有的“无限跳转、无限链接”特征，绝大多数互联网广告都能实现通过含有链接的广告内容（为表述方便，以下简称“前端广告”）跳转、链接至广告主指向的特定互联网媒介。 前文关于《暂行办法》第十条第三款释义曾说过，广告主自行发布互联网广告涉嫌违法，应当由广告主自己负责。但这并不意味着为其提供了链接服务的互联网广告发布者和广告经营者就毫无责任了。互联网广告发布者和广告经营者也应当负有一定的合理审查义务，这是基于互联网广告特有的链接和跳转的审查义务。 * 跳转、链接到媒介上的内容（广告主自行发布的广告和信息页面，以下简称“链接内容”），不是前端广告（广告发布者和广告经营者所发布或者经营的互联网广告）内容的组成部分，前端广告的真实性、合法性由广告发布者和广告经营者负责核对，而广告主对链接内容的真实性、合法性负责。 但在核对前端广告内容时，互联网广告发布者、经营者应当将链接内容（包括该页面的URL）作为证明前端广告内容真实性、合法性的证明文件一并审查并予以保存。核对的内容应当包