康师傅区域销售管理五大经典口味推广说明.pptVIP

目 录 天王口味策略汇总 推广说明 2009年红烧牛肉面行销策略 年度TVC 广告 《用心篇》 年度主视觉 2009红烧牛肉面传播策略 红烧牛肉主题活动 2009年香辣牛肉面行销策略 09-10年品牌代言人：小猪罗志祥 09年品牌主视觉 2009年香辣牛肉面品牌沟通策略 香辣牛肉主题活动 2009年香菇炖鸡面行销策略 09年传播策略思考 《温馨篇》持续品牌沟通 主视觉表现 香菇炖鸡面品牌沟通策略 香菇炖鸡推广活动 2009年鲜虾鱼板面行销策略 品牌化 - 沟通概念 品牌化包装 《鲜活篇》宣告新品上市 2009年鲜虾鱼板品牌沟通策略 游戏、活动环节 品牌定位 华南葱烧排骨品牌化上市 葱烧排骨09年传播策略思考 主视觉 2009年葱烧排骨品牌沟通策略 葱烧排骨店内秀/minishow推广 游戏、活动环节 口味品牌化第一年，建立海味经典品牌形象 吸引喜欢海鲜口味的消费族群，扩展新市场 沟通目的 媒体宣传主题 央视+卫视覆盖，重点区域地方台补强 三波段 投放，预算 ：463万元，436GRPS TVC 广告 广/深/惠/汕/福/厦，200块候车亭广告（9月-10月） ；33 辆公车广告 （9月中旬 – 1月中） 户外 广告 10-11月试吃+特价/买赠推广 终端 试吃 买赠 鲜虾鱼板广告预算626万,占总营业额的5.3% 广告预算 结合促销、买赠活动，开展终端生动化展示 时间：