金地上海青浦金地格林郡营销推广和传播方案最终.ppt

2007年全年推案计划 如何产品落实到客户？ 倾听格林郡人的声音 从“第一视角”述说产品价值 居住向往=心高度 喊出城市中坚心声 创意表现示意 梦想归宿=实现全面理想生活 如何达到“全面”实现 墅质生活拆解 线下动作一 活动２ 时间：０７年９月 事件：奢侈消费脚步 执行构想：在售楼处或会所，展出典藏明清家具展，和销售物料 结合，映衬出秋意渐浓下的文化氛围，同时要约一定的名人参加， 提升客层的档次。 活动内容：产品展示/模特走秀/冷餐会/现场抽奖 销售配套：现场展板/易拉宝/生活鉴赏手册/邀请卡 软宣配套：组织媒体进行软宣报道，《青浦报》 线下动作一 活动３ 时间：０７年９月 事件：“迷离的外景”---ＣＡＮＯＮ现场摄影大赛 执行构想：和知名摄影器材品牌合作，开展现场摄影大赛， 可以青浦地区的学生为对象，同时携带父母做模特，在规 定时间内拍摄完成作品，在专家评审后评出名次。 销售配套：现场展板／路秀招贴／学校邀请函 软宣配套：《青浦报》，同时结合网络报名等 线下动作二 巡展 时间：０７年９月 事件：秋·生活终极向往－现场摄影展会（或：房展会） 执行构想：在青浦展示中心或是参与秋季房展会展示学生拍摄的 现场摄影作品，通过图片来反映“在格林郡的美妙生活”，提高说服能力。 销售配套：现场展板／易拉宝／展板图片（卖点文案） 软宣配套：《青浦报》，《新民晚报》等