电影消费者调查报告.docVIP

电影消费者调查报告一、目标的简要陈述? 对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。? 二、调研方法的简要陈述? 抽样调查、统计分析。 三、主要调研结果的简要陈述? 1、消费者群体构成及特征：? a、年龄层次以16-36岁为绝对主体。? b、性别构成无明显特征。? c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。? d、家庭结构大多为未婚、未育。? e、职业结构以白领职员和大学生为主。? f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。? 2、消费者心理? a、电影消费者的消费动机? b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。? c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。? d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满