新生代-江中草珊瑚市场与媒体分析报告.pptVIP

城市口腔咽喉用药市场渗透率及特点 20城市口腔咽喉用药消费人口分布 某咽喉用药地域消费特点  由于口腔咽喉用药的特殊治疗用途，因此一般消费者不会在咽喉没病时服用。按道理，口腔咽喉用药者的特征不会太明显。 但仔细窥之，我们仍可发现一些端倪…  市场上有六种常用的口腔咽喉用药，为什么有的消费者会最经常选择我的品牌服用，而有的消费者会最经常选择另一个品牌呢？什么样的消费者最经常选择我的品牌，什么样的消费者最经常选择竞争对手的品牌？    通过前面的分析，我们已经知道口腔咽喉用药的重点市场，某咽喉用药在不同城市的市场地位，该采取的营销计划以及口腔咽喉用药的目标消费群体是谁，接下来要做的，是对各类媒体进行评估和选择，以便采用合适的媒体对消费者进行宣传... 在全国绝大多数城市，尤其在内陆城市，中央一台均为收看比例最高的电视频道，因此其广告价值是不言而谕的。 电视新闻是目标群体最常关注的焦点 四大媒体比较，电视依然是最优势。 电波媒体的日覆盖率目标群体：15-44岁 无疑，电视媒体为第一大选择，报纸媒体为第二大选择。 由于口腔咽喉用药和某咽喉用药在全国范围内都已铺开，且尤其以内陆城市消费趋势更高，因此，可以选择在全国范围内最有影响的电视媒体。 TGI指数 95 103.1 104.1 94.6 96.8 99.2 93.9 95.1 目标群体：15-44