动感地带品牌工作.pptVIP

内容提要 “动感地带”诞生的战略背景 我们对年轻人的理解 全力打造“我的地盘” “动感地带”(M-ZONE)诞生的背景 市场竞争的结果 技术的同质化、产品的雷同、价格的下滑……移动通信行业市场竞争日趋激烈，实施品牌战略才能在竞争中突围而出，“动感地带”(M-ZONE)正是应对市场竞争的产物。 市场细分的产物 在中国移动的品牌区隔中，从单纯的高端、低端，后付、预付的区分，引入了年龄这一新的考量指标。继全球通、神州行之后，最晚推出的品牌，抢占年轻人市场。 年轻不仅意味着对移动通信市场贡献的长短与多寡，更意味着一种新的生活方式与态度，意味者对新鲜事物的接受度。在当时，15-25岁的年轻人市场仍是空白，这就为“动感地带”(M-ZONE)的诞生创造了空间；年轻人成为新数据业务使用的领军人，他们自身的成长，为通信业带来未来的价值。 企业形象的重新诠释 “动感地带”(M-ZONE)品牌推出前中国移动通信的企业形象为：大型的、国有的、稳重的、可信赖的….但是缺乏创新的精神。 “动感地带”(M-ZONE)以他清晰的个性，敢做敢为的态度，为中国移动企业形象注入了年轻的朝气和创新精神。 “动感地带”(M-ZONE)诞生的背景 “动感地带”(M-ZONE)诞生的背景 “动感地带”(M-ZONE)诞生的背景 年轻市场：对移动通信市场的重要性 一个有趣的数学表达式： 动感地带的诞生 “动感地带