洋品牌在中国市场的品牌定位.docVIP

洋品牌在中国市场的品牌定位 一、背景pppp在《21世纪 经济》报上曾刊登过《和路雪在华投资8年,亏损12亿人民币》,以及在?销售与市场2002年增刊上看到一篇《水土不服,洋病还需中药医——雀巢冰淇淋ZJ市场营销得与失》，都反映了许多洋品牌在华投资由于不了解中国市场状况,无法将自己的品牌在中国市场上进行合理的定位,导致产品在进入市场的过程中遇到种种 问题,造成一定程度的亏损。更触目惊心的是据统计： 目前我国批准成立的外商直接投资 企业有37万户，其中在税务部门登记的均为25万户，年度企业有报亏损额竟达1200亿元，在华的外商直接投资企业有60%自称是亏损的。在世界著名管理顾问——科尔尼公司公布的2002年最新外国直接投资信心指数调查结果，中国首次超过美国成为最有吸引力的外资目的国，该调查显示，2002年几乎所有国家的投资吸引力都显下降趋势，只有中国仍保持强劲的增长势头，越来越多的投资者被中国市场所吸引，并对中国的经济前景持更加乐观的态度。如何了解中国市场，进一步进行合理的品牌定位，使洋品牌能在中国市场上站稳脚跟呢？通过了解和路雪近几年的销售状况、市场份额及品牌建设，由亏损较严重的公司到盈利的成长过程，进一步分析企业品牌在中国市场如何进行定位，相信对蜂拥而至的洋品牌制定在中国市场的 发展战略有一定的现实意义。二、国内外 研究现状1．国外研究现状菲欧娜?吉