网络自制节目与电视节目的差异化发展--以《奇葩说》和《超级演说家》为例.pdfVIP

第 6 卷第 14 期 Vol.6 No.14 2015 年 7 月 July 2015 网络自制节目与电视节目的差异化发展 ——以《奇葩说》和《超级演说家》为例 黄　瑾 中南财经政法大学 湖北 武汉 430000 （ ， ） 摘　要 ：本文通过对当前媒介竞争局势的分析，提出了在竞争日益激烈的传媒行业，同质化竞争普遍存在，传统 媒体与新媒体的发展都面临机遇和挑战。通过对两档取得成功的语言竞技类节目《奇葩说》和《超级演说家》的 理性比较分析，提出了网络媒体与电视媒体在竞争中应该结合自身媒介特点，以更好的取得差异化发展这一观点。 关键词 ：网络自制节目；电视节目；《奇葩说》；《超级演说家》；差异化发展 中图分类号 ：GG222222..33 文文文献献献标标标志志志码码码 ：：：AAA 文文文章章章编编编号号号 ：：：111666777444888888888333 （（（222000 111555 ）））111444000222333 111000 111 一、媒介生态环境 很强的自由性、开放性、包容性、互动性，从而使网媒区别于 随着经济的快速发展，我国文化产业呈现出欣欣向荣 传统媒体。《奇葩说》正是将网络特色作为竞争的核心与 的态势，各种电视节目与网络自制节目充斥荧屏，传媒业的 关键，从而取得突破性的成功。 竞争日趋激烈。 （1）受众定位：由于网络媒体的受众是以年轻人为主 （一）新兴网络媒体与传统电视媒体之间的博弈 体，与老少皆宜的《超级演说家》不同，《奇葩说》受众定 首先，新兴网络媒体与传统电视媒体之间的博弈从未 位明显是80后、90后这样的年轻一代。首先，从轻快动感 停止。由于受众观影习惯逐渐从过去的以电视为主转向现 的片头设计，到对上期回顾充满创意的特殊处理方式，再到 在的以网络为主，为了适应新的媒介环境，电视媒体不得不 切入辩论主题的小品剧，都迎合了年轻受众所喜爱的明快 把自己精心制作的节目卖给各大门户网站，以更好的生存。 欢脱的节奏。例如，2015年1月2号这一期，就将植物大战 然而，这样一来，电视台的收视率就要被迫分流给网站。于 僵尸的游戏画面作为场景植入了上期回顾的播放中，尽显 是，一些实力比较雄厚的卫视，开始试图通过扶持自主搭建 节目的娱乐气质；2015年10号这一期，更是大胆“山寨”了 的独立网络播放平台，保障对其电视台优质节目的独享。例 新闻联播的片头，再配以带有网络特色的戏谑呈现形式，让 如，湖南卫视推出的一档综艺节目《花儿与少年》就在自家 整个上期回顾新颖又有趣，第一时间调动年轻受众的“胃 平台“芒果 TV”上实现了全网独播。后期央视和安徽卫视 口”。其次，独具特色的年轻态广告用语，以及“高超”的 的积极表态跟进，更是让门户网站感受到了电视台借力自身 广告植入方式，简直就是为年轻受众量身打造。其中，以 内容优势配合技术发展，试图侵入网络市场的趋势。 5000万巨资强势赞助这档节目的年轻潮流服饰品牌美特斯 面对这种威胁，网络媒体也早有所行动，包括爱奇艺、 邦威，使用了“时尚时尚最时尚的潮流品牌美特斯邦威” 优酷在内的多家门户网站，都已在自制剧、自制节目上有所