重庆喜来登铂金SOHO公寓A栋推广和传播沟通方案.pptVIP

前 言 南滨路 -------中国第一ＲＢＤ 重庆“外滩” ---------重庆镶金名片 喜来登 ---------世界顶级品牌 双子星 -----绝版“地标型”建筑设计 　　　　　烟雨公园／南滨公园／体育公园　三大主题公园环拥 区域价值 品牌价值 产品价值 人 ——寻 人 公司简介 媒体选择建议 这是一个传播过度的年代，媒介也需要创意，传统的媒介投放大家都在做，策略相同，手法也差不多，结果可想而知。 平面表现部分 谢谢聆听！恳请指正 传播核心概念 五星级酒店 六星级公寓 献给所有人 情感属性 （我为什么要选择） ■ 区域前景 物业档次 回报分析 消费心理 （它为什么与我有关） ■ 商务愿景 升值潜力 社会认同度 项目的物理属性 （我为什么要相信它） ■产品的规划设计 ■项目自身及周边环境及配套 主题战略制定 在前导分析及战略思想指导下 推广策略 广告诉求的核心 一个城市的特殊群体，充满激情与活力 一种健康向上的精神，在城市中生发意义 在自己的空间里享受一切的一切，包括自己和对世界的主张 生活也许是不平等的，但对生活的追求是平等的 喜来登everyone公寓,专门为你达成理想度身定制 撬动点 产品利益+族群个性 市场 精装纯小户型，享受整个南滨片区的繁华与便捷，还有未来RBD的能量、会展经济动力、 全享100米成熟生活圈，运动休闲，绝对方便 掌控居住及投资的未来，全方位满足人生理想 传播总体思路 用产品征服市场 以观念引导消费 我们如何 撬动市场？ [两大市场价值] [四大核心卖点] [八大升值指数] ★租房不如买房 ★存钱不如投资 A：喜来登品牌号召力 B：商务休闲五星尊崇 C：精装小户宜商宜居 D：都市繁华 一站实现 1、RBD\南滨路政府规划 2、总部经济\海量财富 3、三大主题公园环抱 4、数十条公交线路 5、坐拥南滨无敌江景 6、畅享南山生态 不再奢侈 7、复合型五星级尊崇配套 8、零距离世界级精英阶层 核心价值锁定 广告表现策略 ■为受众留有足够的想象空间 他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好那里怎么好，而是需要为其营造一种氛围 ■品质睿智，格调高雅 这种感觉是符合都市的、个性化的、精彩纷呈的积极生活。 有效利用媒介资源，花最少的代价精准传递 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP、 NP DM 关联性传播 NP TV 目标达成 传播通路的设定（见图） 沟通渠道：不同的人、不同阶段、用不同的媒体 避免大规模的普通媒体（如报版广告等）的宣传，偏重于形象传播与推广 典雅、精致的宣传小单张可配合日历、星座、国外节日介绍等进行制作 争取成为南滨路、解放碑一带咖啡厅、酒吧、西餐厅等雅致场所的随意卡，通过这些客户群经常落座的地方进行宣传，更为实效 媒体拓展 LOGO(1) LOGO(2) 报版设计表现系列(一) 如果大多数地产商还在推广中化简为繁，那喜来登无疑是一个逆行者。 你是白手起家兢兢业业的新无产阶级理想 你是宏图大志好高鹜远的新知识经济主义 你是远见千里机警老成的新投资时代领袖 你是喜新厌旧品牌至上的新时尚享乐精神 你是达官还是显贵 你是平民还是庶人 喜来登不在乎这一切 重要的是，你懂得欣赏喜来登。 喜来登A栋38－50M2精装小户 分享给城市中的EVERYONE 你 没有姓名，你可以是任何人。 横跨世界80个都市，这是一本世界地理杂志 贯穿69年酒店历史，这是一段世界酒店发展史 融汇500亿政府投资，独树重庆RBD旗帜 喜来登 以其深厚的发展底蕴和国际先进开发理念 为南岸乃至整个重庆 注入蓬勃的生命力 喜来登A栋38－50M2精装小户 分享给城市中的EVERYONE 我 没有海拔，我是一个个数字。 纽约、曼哈顿、伦敦、东京、上海……重庆还要等多久？ 微软、IBM、BMW、NOKIA……还能想到哪些？ 盖茨、巴菲特、JormaOllila、郭士纳……谁是你的信仰？ 喜来登双子星写字楼 国际品牌中国西部第一总部 与那些畅销书的封面人物面对 你准备好了吗？ 喜来登A栋38－50M2精装小户 分享给城市中的EVERYONE 他 没有国籍，他是一个个信仰。 EVERYONE 喜来登SOHO公寓A栋30－50M2精装小户， 献给所有人。 平面报版表现系列(二) 这也许只是一套传统的稿件，