城市定位塑造城市品牌.docxVIP

第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 5页 城市定位塑造城市品牌 摘要：城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式，是打造城市品牌的关键性因素，是城市品牌传播的基础，只有进行科学的城市定位，才能找到城市品牌的灵魂。科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性，以塑造独一无二的城市品牌。 　　关键词：城市定位；城市品牌；品牌价值 　　目前，国内的很多城市都缺乏个性，城市“克隆”现象严重，缺乏独一无二的品牌，主要原因是缺乏对城市的整体战略定位，仅仅局限于进行城市美化、形象塑造、招商引资等单一因素的考虑。科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终坚持着自己的特色定位，始终坚持走差异化的道路。城市定位的本质就是在目标受众心目中确定一个独一无二的位置，由此而形成这个城市的品牌。 　　对于城市而言，品牌是市场竞争中的王牌，企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌，二流的城市忙推销”。对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼，“春城”、“冰城”、“泉城”、“榕城”、“汽车城”、“石油城”……这些城市名称就是相应城市的城市品牌，都是从某一个角度对城市的文化