城市广告投放策略应用.docVIP

城市广告投放策略应用 电视广告作为形象、声音与动作相结合的唯一媒介，影音表现力强、广告覆盖广、传播速度快，传播效果易评估。那么，城市在品牌传播中该如何运用电视广告这柄“利器”？如何运用更具广告效力？依据城市品牌广告投放的特殊性，在此按不同的广告类型、不同的传播阶段、不同的投放预算三个方面，具体研究一下城市品牌广告投放的基本策略。 不同类型城市广告的投放策略应用 ??? 城市形象借高影响力媒体，持续传播 ????? 旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市在一定范围社会公众中的地位，是城市品牌传播的重要组成部分。????? 其投放策略对广告媒体的权威度要求较高，广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象，于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选，其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。?????? 城市形象广告目的是展现城市，形成品牌积累，最终影响受众的印象，触动信息反馈。因此，城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放，其形象展现更具吸引力与关注力；投放周期应保持较长，方可保证形象提升与认同的最佳效果。如大连自2001年起，每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告，目前其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。 ????? 旅游景区横纵联合，拓宽传播????