高端乡居度假模式研究.docVIP

高端度假乡居的现状解读 定义解读 高端——决定市场定位——非大众 高端度假旅游是相对于大众度假旅游而言的，其特点是设施健全、服务周到、花费较高。首先应该具有一般度假旅游所能够提供的所有的服务和功能，并在此基础上对相关的旅游服务设施提出更加苛刻的要求，以使度假旅游者能够享受到更为优质的服务。 高端度假旅游的消费人群主要是属于社会上收入较高且稳定、通常具有较高的社会地位和良好的教育背景的人群，主要由三类人组成，以企业主、经理、财务总监为代表的中上层管理人员，以销售人员、白领以及演艺明星为代表的高收入群体以及部分政府官员（尤其是外交官及其家属）等组成。 高端度假具有需求个性化、产品多样化、品味贵族化、市场细分化等特点。 度假——决定主要功能——非观光 度假旅游是指利用假期较长时间的离开常住地，以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的，到某一特定目的地进行较少流动性的旅游消费活动。 相对于观光旅游而言，度假旅游是一种更高层次的旅游形式，更加强调安全、宁静的优美环境、丰富多彩的娱乐生活、增进身心健康的游憩设施和高品质的服务。 乡居——决定核心载体——非城市 乡居=风景如画的景致+精致别样的民宿+梦回故里的乡愁情怀 乡居是生活在自然风光优美的乡村里，这里不仅有清新的空气、清澈的泉水，而且民风淳朴、乡土气息浓厚，在这里人们可以寻找自己一直追求的梦中家园。乡居的核心是乡愁情怀，望得见山、