第一章消费心理学绪论.docVIP

授课班级 连锁12（1）（2） 授课时间 学生缺课记录 讲授课程 消费心理学 讲授章节 第一章 绪论 讲授课题 消费心理学概述 课时 2课时 教学目标 与要求 掌握消费心理学的基本概念； 理解消费心理的发展过程; 掌握消费心理学的基本内容； 了解现代消费心理学的研究对象与研究方法； 教学重点 ?消费心理的基本概念 消费心理学的研究对象和研究内容。 教学难点 消费心理学的研究对象和研究内容。 教学过程设计 案例导入 讲授、案例讨论 小结 教具 多媒体演示 作业 思考题： 1、消费心理学研究的对象和内容是什么？ 2、结合实际，谈谈对学习消费心理学课程的认识？ 课后记 教 学 过 程 第一章绪论 消费心理学的基本概念 消费心理学的发展过程 消费心理的研究对象、内容及方法 导入案例：一次性尿布的故事 一次性尿布在产品推广的初期，广告诉求的重点放在方便使用上，结果销路不畅。后经调查了解，仔细分析消费者的心理，方知该尿布虽然被母亲们认同确实使用方便，省去洗尿布的麻烦，但广告关于省事省力的宣传却使她们产生了心理上的不安：如果仅仅是方便使用而无其他品质，那么，购买、使用这种一次性尿布，只是为了母亲图省事，自己就好像就成了一个懒惰、浪费的母亲，婆婆也会因此责备自己。鉴于此，新广告着重突出该尿布比布质更好、更柔软、吸水性更强、保护皮肤，婴儿用了更卫生、更舒服等特点。把产品利益的重点放在孩子身上，