卷烟品牌产品线延伸的背景、方式与副品牌的研究.docVIP

卷烟品牌产品线延伸“三部曲” ——背景、方式与副品牌的研究 作者：叶浩瑜 QQ摘要：对当前中国卷烟品牌产品延伸进行了背景剖析，对比分析了“跨度型”和“密度型”两种不同的延伸路径，提出了“副品牌”战略在产品线延伸中的运用原则与方法。 关键词：新陈代谢 产品线延伸 跨度型 密度型 副品牌 产品线延伸是当前“品牌上水平”进程中的显著特征，一方面，各卷烟品牌的主力规格，在消费者更新换代过程中，面临着新陈代谢的市场压力；另一方面，市场需求的不断细分，客观上要求工业企业进行产品创新、开创蓝海格局；再一方面，持续的通货膨胀为品牌结构的提升提供了上行通道。在此形势下，当前各卷烟品牌产品线延伸呈现了诸多的新特点、新问题、新动向。本文通过分析产品线延伸的外在表象、研究其内在逻辑和规律，为云南烟草工业品牌建设与市场营销提供决策参考。 Ⅰ背景：深刻时代特征的产物 哲学是时代精神的精华，卷烟品牌哲学就是烟草行业计划管理体制与市场化改革下的产物，而产品线延伸就是这样的时代背景下卷烟品牌哲学的表现形式。对此，本文先回顾新品上市的发展历程和阶段性特征，寻找其背后所隐藏、却又时时彰显在表象上的时代特征。 一、从整合替换，到产品线延伸 卷烟品牌的新陈代谢主要是由两种方式实现的，其一是整合替换，其二是产品线延伸。整合替换如云烟（苁蓉）、泰山（将军）等，将被整合品牌收编旗下，采取类似包装、名称沿用、价