市场调研调查策划方案范文.docxVIP

　　调研指通过各种调查方式，比如现场访问、电话调查、拦截访问、网上调查等，调研调查写方案的具体步骤是什么?下面是为你带来的市场调研调查策划方案，一起来看一看吧。　　市场调研调查策划方案一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。　　 尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。　　大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。　　因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。　　本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。　　XX.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立相宜本草中草药护肤品牌。　　相宜本草的由来是中医强调的标本兼治理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。　　二、调查目的和意义(一)调查目的1. 全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况 。　　2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。　　(二)调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。　　三、调查的内容和具体项目(一)消费者1、消费者统计资料：(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。　　(二)市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测(三)竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。　　调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。　　我们采用入户实地调查方法。　　六、资料分析方法主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况七、进度安排3月28日 制定市场调查策划3月29日上午 制定调查问卷3月29日下午----31日上午 实施调查3月31日下午 数据统计和处理4月1日上午 撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张*0.1元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告十、附录(略)市场调查策划方案一、 背景：第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。　　第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。　　第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。　　二、 调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。　　三、 调查内容：(一) 外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力;2、学院不同年级对外卖的消费状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。　　(二) 消费者调查1、 消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)2、 对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)3、 消费者的忠诚度4、 消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、 消费者理想的外卖服务描述(三) 商家调查1、 主要客户群2、 广告策略3、 商家对现有外卖服务的描述四、 调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。　　抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。　　五、 调查员的要求及组成人员(一)人员要求1、 仪表端正、大方。　　2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。　　3、 具有认真负责、积极的工作精神。　　4、 访员要把握谈话气氛的能力。　　(二)人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、 市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。　　把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。