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第二章 需求、供给、价格 第一节 需求理论 一、需求、需求表、需求曲线 定义：需求是指人们在一定的时期内，在各种可能的价格水平上，愿意购买和能够购买的某种商品的数量。 “愿意--- 购买欲望” “能够--- 支付能力” 历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 需求函数,表示需求与其影响因素之间一一对应关系的函数 Qd = f（a，b，c，d，…n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。 假定其它因素保持不变，把商品需求量Qd只看作其价 格P的函数则有：Qd = f（P） 二、需求表（demand schedule）与需求曲线（demand curve） 需求表—根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品 各种价格水平以及相对应的需求数量所列成的表。 需求曲线向右下方倾斜， 表示需求量与价格成反方 向变动——需求定理 为简化分析，假定需求 函数为线性，通常形式为： Qd = α - βP（ P23 ） 影响需求数量的因素： a 商品本身的价格 一般情况下，商品本身价格高，需求量就少；价格低，需求量就多。 b 相关商品的价格 互补商品---- 两种商品共同满足一种欲望。 汽油X与汽车Y：Py涨价，Qy减少，Qx减少，Py与Qx呈反方向变动。 替代商品---- 两种商品可以互相代替满足同一种欲望。 牛肉X与猪肉Y：Py涨价，Qy减少，Qx增加，Py与Qx呈同方向变动。 c 消费者的收入 一般情况下，收入水平增加会使需求增加；反之，收入水平下降会使需求减少。 d 消费者偏好 消费者嗜好，即社会消费风尚的变化对需求的影响很大，这就是厂商不惜血本大做广告的原因。 E 消费者对未来的预期 如果预期未来收入水平上升（下降）或商品价格上升（下降），则会增加（减少）现在的需求。 F 政府的消费政策 政府提高消费税率的政策会减少消费，而实行消费信贷制度则会鼓励消费。 G 人口数量与结构的变动 人口的老龄化会减少对时髦服装、儿童用品等的需求，但会增加对保健用品的需求。 需求定理 需求定理：在其他条件不变情况下，一种商品的需求量与其本身价格成反方向变动。（物品价格越高，需求量越小；价格越低，需求量越大。） 需求定理可以用需求表、需求函数与需求曲线表示。 以两种商品购买为例进行分析 某消费者以固定数额的货币去购买A、B两种商品。 Ⅰ 商品A价格上涨→商品A相对于商品B昂贵→消费者倾向于多购买商品 B，而少购买商品A→产生商品B对商品A的替代。这就是替代效应。 同样，商品A价格上涨→实际收入下降（货币购买力下降）→消费者将会同时减少商品A和商品B的购买数量。这就是收入效应。 Ⅱ 商品A价格下降→商品A相对于商品B便宜→消费者倾向于多购买商品A，而少购买商品B→产生商品A对商品B的替代。这就是替代效应。 同样，商品A价格下降→实际收入上升（货币购买力增加）→消费者将会同时增加商品A和商品B的购买数量。这就是收入效应。 总之，对商品A而言，两种效应的方向一致。 1、当商品A价格上涨时，都是要减少商品A的购买数量。 2、当商品A价格下降时，都是要增加商品A的购买数量。 总效应= 替代效应+ 收入效应 由此可见，需求量的变化与价格的变化呈反方向。这就是“需求定律”。 三、需求量的变动和需求的变动P34 1 、需求量的变动 需求量的变动：其他条件 不变，由商品自身价格的变动 所引起的需求数量的变动。 表现为：既定需求曲线上 点的滑动 。 2 、需求的变动 需求的变动—— 在商品自身 价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求数量的变动。 表现为：需求曲线的平移（在需求函数中即为常量变化） 切勿混淆需求的变动和需求量的变动 以鸡蛋为例 当商品自身价格之外的某一因素发生变化时，需求会发生变化。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的鸡蛋数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使鸡蛋的需求曲线向右移动。这就是鸡蛋需求的移动。 而当消费者面临