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清华大学研究报告：2015 中国传媒产业发展大趋势 来源：皮书数据库 作者：崔保国 何丹嵋 摘要： 2014 年传媒产业总值首次超越万亿元大关，达 11361.8 亿元，同比增长 15.8%。 互联网广告首次超过电视，跃居媒体广告市场首位。 关键词：产业结构 产业规模 产业形态 传媒体制 产业预测 互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变了传媒产业的规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政治与社会结构也产生了潜移默化的影响。仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，终引起全球传媒生态的风起云涌。 2014 年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在这样一个新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。 一 中国传媒产业的统计方法 由清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《中国传媒产业发展报告》（即“ 传媒蓝皮书 ”）经过几年的实践和探索，提出了传媒产业的产业结构和分类标准，并对传媒产业的产业结构