第一单元--营销策划导论.pptxVIP

第一单元营销策划导论;第一节 市场与市场体系;学生活动一：;（二）市场的分类;（三）市场的功能（6项）;（三）市场的功能（6项）;（四）市场的作用;（五）市场营销相关概念;2、交换和交易 交换就是人们相互交换活动或交换劳动产品的过程。主要包括人们在生产中发生的各种活动和能力的交换，以及一般产品和商品的交换。 交易是指双方以货币为媒介的价值的交换。发生在双方或者多方之间的买卖，也就是各方之间价值的交换，涉及两种或多种以上有价之物、协议一致的条件、协定的时间和地点。 （交换是一种过程，在这个过程中，如果双方达成一项协议，就称之为发生了交易。） （交换是市场营销的核心。） ;3、价值;学生活动二：;二、市场体系;（三）市场体系的特征;（四）市场体系的培育措施;第二节 策划与营销策划;二十世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展历程大致可分为三个阶段：;（二）策划的内涵;（三）策划的要素;（四）策划的原则;（五）策划的功能;（六）有效的策划条件;一、营销策划 （一）营销策划的含义 ;（二）营销策划的原理一般来说营销策划所依据的基本原理包括..;（二）营销策划的原理一般来说营销策划所依据的基本原理包括..;（三）营销策划的目的;1、创新性：营销策划实质上是一种经营哲学，是市场营销的方法论，因而是一门创新思维的学科。 2、目标性：任何营销策划都必须围绕一定的目标，把握原则与方向。 3、可行性：脱离现有条件的策划只是“海市蜃楼”，它无法实现企业目标。 4、系统性：营销策划是关于企业营销的系统工程，是企业产品全部的销售计划。 5、新颖性：营销策划是一种创造思维。要突破常规、富有新意、不落俗套。因此，有人称之为“头脑工程“。;（五）营销策划的步骤营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。;第三节 营销策划的内容及行业现状;二、营销战术策划 一般说来，营销策划分为战略策划与战术策划。长期的、广阔的、综合的、连???的谓之战略；短期的、局部的、个别的、具体的谓之战术。实施营销策划时，二者应在同一个目标进行。企业营销的战术策划主要有以下几个方面..;三、营销创新策划;四、营销策划行业的现状;课后思考题：