贵州茅台成本分析(第16组).pptVIP

浅谈茅台酒酿造成本与价格关系 小组成员 104 王志祥 外国语学院 113 李旭 外国语学院 106 楼国平 外国语学院 165 李茁 运载学部 103 李大鹏 外国语学院 莫言在作品《酒国》中有一句话说的很有道理：“水乃酒之魂”，只有好水才能酿好酒。中国的大部分名酒均产自赤水河两岸及长江上游流域，所谓“白酒金三角”地带，茅台、郎酒、五粮液等，概莫能外。 贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是中国的国酒，拥有悠久的历史。公司生产的茅台酒为国内白酒市场唯一获“绿色食品”及“有机食品”称号的天然优质白酒，是我国酱香型白酒的鼻祖。 成本、价格如何影响利润 产品成本是企业一定时期内为生产一定产品所支出的生产费用。 营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价值变动+投资收益 产品价格直接影响营业收入，成本低，收入高，各种费用低，那么企业的营业利润就高。 资产减值损失（asset impairment loss;Assets Devaluation）是指因资产的账面价值高于其可收回金额而造成的损失。 新会计准则规定资产减值范围主要是固定资产、无形资产以及除特别规定外的其他资产减值的处理。《资产减值》准则改变了固定资产、无形资产等的减值准备计提后可以转回的做法，资产减值损失一经确认，在以后会计期间不得转回，消除了一些企业通过计提秘密准备来调节利润的可能，限制了利润的人为波动。 贵州茅台酒部分产品2012年价格 茅台 30年 陈年茅台酒 53度 500ml ￥22600 茅台 50年 陈年茅台酒 53度 500ml ￥31600 茅台 80年 陈年茅台酒 53度 500ml ￥319900 飞天茅台 53度500ml ￥1980.00 茅台迎宾酒53度500ml ￥158.00 茅台王子酒53度500ml ￥135.00 如此高价，成本几何？ 2012年6月茅台酒收入与成本数据（单位：亿元） 按产品分类 主营构成 营业收入 营业成本 利润 高度茅台酒 112 7.09 104.91 其他系列酒 10.8 2.72 8.11 低度茅台酒 9.4 0.79 8.61 按地区分类 国内 129 10.3 119 国外 3.67 0.33 3.34 收入与成本对比 酒的酿造成本 茅台对外宣称： 茅台酒选最适合佳酿的优质泉水、高粱、小麦，遵国酒工艺配方土法酿制，陈年窖藏而得。茅台酒的原材料主要是粮食和水。 茅台 成本 原材料 燃料 人工费 折旧 酿造成本 项目 用量 单位价格（元） 年成本（元） 粮食 1.25 公斤/吨 4 5000 赤水河水 15吨 /吨 25 375 工资 9000人 10万/人 9亿 　 固定资产总额 使用年限 年成本（元） 折旧 28亿 10年 2.8亿元 年销量约33000吨≈ 0.5375*33000+2*33000+90000+28000=201737.5（万元） 分摊到每瓶 只有约45元！ 成本何止45！ 对于“45元成本”，从理论上讲营业成本大致包含原料、设备折旧、生产工人的工资；营业费用较多，包括企业管理人员工资、福利费、差旅费、广告费、后勤管理人员工资等。仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如酿造工艺、窖藏多年的成本、税收、广告以及运输成本等等，都是不小的支出，也无法准确计算。 其他成本 根据茅台2012三季报显示，在报告期内，贵州茅台的营业成本增加了40.92%；销售费用增加了70.53%；其销售费用的增幅超过公司的净利润增幅，在报告期内，茅台1-9月份的净利增幅仅有58.62%。 对于营业成本增加的原因，茅台表示，主要是销量增加和原辅料价格上涨所致；而对于销售费用增加的原因，茅台表示主要是广告宣传费增加所致。贵州茅台耗资4.43亿元投注央视广告，茅台加大了如酱酒、仁酒的宣传等，上述原因必将导致茅台的销售费用增加。 2012年标王的广告费：4.43亿元， 2013年标王的广告费：6.23亿元 白酒净利高增长仍无可替代 贵州茅台2011年度净利润为87.63亿元，同比增长73.49%，稳居白酒上市公司龙头。2012年度净利润为134亿元，同比增长51.86%。 茅台价格飞涨的大好形势在2012年温家宝总理“严格控制三公经费”的指令下戛然而止，3月27日，高端白酒股价应声下跌，3月28日贵州茅台跌幅达到6.37%，市值蒸发142亿元。三公消费禁止喝高端酒对茅台的影响在5-7月份，公司提价后保证了业绩的增长，同时也付出了很