奥美科龙冰箱 容声冰箱提案.pptVIP

科龙冰箱 . 容声冰箱;今天提案的主要意义;内容提要;冰箱行业趋势及机会;质量 功能 价格 售后 品牌 各方面竞争;竞争升级;竞争升级比什么？;国产品牌可能面临“品牌空心”的危机;科龙冰箱 和 容声冰箱;科龙和容声在冰箱市场的战略角色;分品牌对待，而在资源上整合;好处;科龙和容声分不开原因何在?;生意从哪里来？;虽有高知名度，认购率待提升;科龙冰箱传播核心;科技、创新、生活;消费者认知中的科龙;科龙是实惠的？;核心问题;科龙（冰箱）挑战;;科龙目标消费者期待什么样的品牌;科龙目标消费者;他们集中于经济发达、文化活跃的大城市，对现状满意，希望生活稳定。 他们是“知识的拥有者”，熟悉国外的新事物和新发展，自信、积极、富开创和探索精神。 开始希望能过着惬意的生活。他们对生活有高要求，追求多样化和新鲜感，甚至是刺激。;“中坚精英”期待的品牌 - 国际化 他们追求“国际化”的品牌形象，因为 “国际化” 是“进步”的象征 对“国际化”的定义：国外知名品牌,以及一些拥有国际视野的中国品牌（如海尔、联想电脑、健力宝饮料和羽西化妆品等）;“中坚精英”期待的品牌 - 自我主张/个性化 他们认为自己是独一无二的，同时更自信地要求表达这种独特性（个性） 他们的个人装扮、用品、家具格调（包括家电）都是他们自我主张的标签 因此，他们要求产品提供更多的选择、更切合个人的喜好；越是冷漠、无生机的产品越要体现人