课件 新闻营销与新闻稿的写作.ppt

消息标题的写作1：提炼活动内容和价值 消息标题的写作2：进阶，弱化品牌 消息标题的写作2：进阶，弱化品牌 消息标题的写作3：活动类新闻着重企业表现 消息标题的写作3：活动类新闻着重企业表现 消息导语的写作： 倒金字塔结构 “倒金宇塔”结构的特点是按照新闻事实内容和重要程度的不同来安排段落， 把最主要的、最新鲜的、最精彩的、最吸引人的内容放在第一段。在主体部分中，各段内容也同样按照重要性递减的顺序来安排，较重要材料往前放，次要的材料往 后靠，最次要的放在最后。 消息导语的写作方法一： 倒金字塔结构 路透社达拉斯1963年11月22电 ，报道肯的尼迪遇刺的新闻是公认的倒金字塔结构的范本： 中国国际航空公司与汉莎航空集团签订航线联营合作协议 北京2016年9月20日电 /美通社/ — 中国国际航空公司（以下简称“国航”）与汉莎航空集团9月20日在北京签署了航线联营合作协议，双方将联合运营中国至欧洲之间的航线。这意味着双方将根据2014年夏季签署的谅解备忘录开展联营合作。 【亮点】 字数在200字以内。 简洁清晰地交代了新闻要素以及双方合作的要点。 阐述了新闻的重大意义：双方将联合运营中国至欧洲之间的航线 优秀导语范例 消息导语的写作方法二 让导语更精练醒目的 4 种方法 数字对比法 拉近时间法 提问作答法 场景代入法 消息正文的写作 不同新闻的主体写作方式和风格不尽相同，但是，一般均遵循以下规则： 环绕导语，紧扣主题； 精选事实，点面结合； 叙述清楚，逻辑清晰； 提供细节：新闻背景、时间经过、各方评论和影响等； 使用小标题和项目符号：增加可读性，便于读者寻找信息。 消息正文的写作 消息正文的写作 在新闻中加入企业新闻价值点： 1．企业新闻价值点之巧挖热点； 2、企业新闻价值点之善用数据； 3、企业新闻价值点之回归内容本身； 4、企业新闻价值点之善于借势； 本章目录 新闻和新闻稿 12.1 12.2 12.3 12.4 消息的构成与写作 12.5 消息标题和导语的写作 消息正文的写作 新闻稿的发布渠道和时机 新闻稿发布渠道 新闻稿一般一般通过以下三种途径发布给媒体记者: 外包公关公司、 新闻稿机构和自建媒体关系。 新闻稿发布时机 新闻稿的发布时机上小技巧： （一）工作日 一般来说，周一都是最忙的一天，大家都刚过完周末，迫切希望向外界发布新的消息，因此，在周一发布通稿，意味着比在周三发布遇到的竞争稿件要多得多。 周五则是可能的较佳时间，大多数人开始计划周末活动，纸质媒体大多也过了周四下午的截稿日，但是，如果你确实有需要发的短小精悍的文章，有些编辑会乐于用它们填补一下留下来的小块空白。 新闻稿发布时机 （二）周末 通常周末是休息时间，不发布新闻通稿。但是，如果企业确实有震撼性的公告，如重大事件或产品发布等，在周末发会比在周一发更容易得到媒体转载。 （三）时间安排 大多数新闻通稿发出的时间是早8:00—10:00之间，所以建议错开这段高峰期，要么早一点（5:30—7:30），要么晚一点（但不要晚于12:00）。 还有一个有趣的现象是，大多数人喜欢赶着半点或整点发东西，例如，早上8:00或早上9:30往往最多人同时发出稿件。所以，若必须在早上高峰期发出稿件，最好错开半点或整点，比如，在8:37或9:12发就挺好。这一点对提升网上排位至关重要，因为每个网站每天最多只会推出10条推荐阅读文章，如果同时有200家公司一起发稿，你想挤到前面排位的压力可是加倍大啊，为了顺利锁定目标受众，最好还是错开高峰时间段。 谢谢观看！ 消息构成：主体 ?结尾的写作 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息构成：结尾 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息构成：结尾 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息格式 标题 消息头 导语 主体 背景 结尾 消息格式 荷兰长颈鹿感人吻别患绝症清洁工 【环球网综合报道】英国《每日邮报》3月21日报道，荷兰54岁的清洁工马里奥(Mario)年轻时大部分时间都是在动物园工作。然而，在癌症晚期弥留之际，他要求医院将他的病床送到动物园长颈鹿区，以便和“熟悉的朋友”告别。 只见一只长颈鹿走向马里奥，亲了亲他，似乎在给这个奄奄一息的伙伴一个临别之吻。 将马里奥运到动物园的当地救护车希望基金会的创始人凯斯(Kees Veldboer)说道，“这些动物能认识他，也能感觉到他的情况很不好。这一刻很特别，他也神采奕奕