营销星球海尔空调京东电商平台4-5月推广结案报告.pptx

海尔空调京东商城电商4-5月推广项目结案报告;投放推广项目概述;媒体list;推广效果数据分析;投放整体数据总结;广告整体数据概览;广告分天数据概览（曝光）-由于上线匆忙，首日曝光未达标，经过补量媒体均超过预期且覆盖到了更多的人群；;广告分天数据概览（点击）-由于上线匆忙，上线前几日点击未达标，经过补量媒体均超过预期，且广告吸引到比预期更多的人群的点击；;项目推广整体频次分析-项目整体1+曝光占比64%，基本不存在过度曝光的现象-项目整体1+点击占比高达98%，无高频次点击现象发生-整体项目表现很好;项目推广整体地域分析-曝光主要集中在一线城市广东省，且全国主要省市网民对广告点击均兴趣浓厚；;项目推广新用户比例分析 -项目整体新用户比例较高，基本维持在85% -分媒体来看，互动通持续覆盖新用户的表现好于悠易互通;项目分媒体效果分析;分媒体整体传播效果回顾;互动通日曝光分析-在劳动节前、项目结束前出现曝光低值，5月1日后开始曝光量增大，达到比预期更好的传播效果；;互动通日点击分析-用户对广告点击不平稳，项目结束整体点击达标;悠易互通日曝光分析-上线初期曝光数据不理想，经过媒体补量，后续曝光量持续上涨，带来很好的曝光;悠易互通日点击分析-每日点击量均超过预期，达到比预期更好的传播效果；;互动通曝光，点击频次分析-1+曝光人数占比68%，有更多的人通过互动通看到广告；-1~3次点击比例达94.2%，说明没有出现高频次点击现象；;悠易互通曝光，点击频次分析-1+曝光比例达61%，有更多的人通过悠易互通看到广告；-1~3次点击比例达90.5%，说明没有出现高频次点击现象；;项目推广总结;广告投放截屏;互动通-芒果tv-文章内页-右下角视窗网页地址： /v/1/2784/c/638309.html#1;互动通-播视网-文章内页-右下角视窗网页地址： /5346705.html;互动通-品善网-文章内页-右下角视窗网页地址：/meirong/meifa/video/824630.html;互动通-糖豆网-文章内页-右下角视窗网页地址： /html/playlist/3356/4821865.html;互动通-猫扑-文章内页-右下角视窗网页地址： /smyl/140513001175023.shtml;互动通-凯迪社区-文章内页-右下角视窗网页地址： /dispbbs.asp?idoardid=1;互动通-互动百科-文章内页-右下角视窗网页地址： /wiki/%E9%AB%98%E8%80%83;互动通-大旗网-文章内页-右下角视窗网页地址： /article/3596143.html;互动通-西祠胡同-文章内页-右下角视窗网页地址： /d201434144.htm;互动通-好居网-文章内页-右下角视窗网页地址： /news/?viewnews-2075088;互动通-装修第一网-文章内页-右下角视窗网页地址： /HTML/2014/5/2014515090538.html;互动通-中国家电网-文章内页-右下角视窗网页地址： /2014/0519/406186.shtml;互动通-联合早报网-文章内页-右下角视窗网页地址： /news/world/stor344600;互动通-msn-文章内页-右下角视窗网页地址： /news/2014-05-15htm;互动通-21cn-文章内页-右下角视窗网页地址： /news/macro/a/2014/0519/07shtml;互动通-火狐中文网-文章内页-右下角视窗网页地址： /14/0516/17/2SR47PZA938JWYMH.html;互动通-北青网-文章内页-右下角视窗网页地址： /1183/2014/05/19/343@537285.htm;互动通-金鹰网-文章内页-右下角视窗网页地址： /c1439293790.html;互动通-光明网-文章内页-右下角视窗网页地址： /2014-05/16/contenthtm;互动通-东方网-文章内页-右下角视窗网页地址： /mu1a8094677.html;互动通-tom-文章内页-右下角视窗网页地址： /2014-05-19/OKVFhtml?source=HP_TOPIC;互动通-中金在线-文章内页-右下角视窗网页地址： /guoneicaijing17890702.shtml;互动通-金融界-文章内页-右下角视窗网页地址： /2014/05/19012717234871.shtml;互动通-