東方消費者行銷資料庫-消費者生活形態分析過程及結果.docVIP

東方消費者行銷資料庫消費者生活形態分析過程及結果 首先，根據1200位受訪者的年齡與性別分佈，歸納為三大類：成年男性 (二十至五十九歲的男性)、成年女性 (二十至五十九歲的女性) 與青少年 (十五至二十四歲的青少年)。 　 成年男性 成年女性 20至59歲 20至59歲女性 492人 503人 青少年 15至24歲 322人 　 之後，對每一類消費者分別進行因素分析，界定其重要的生活型態因素，之後再以每位受訪者在各因素上的表現，進行集群分析。將成年男性之生活型態分為三群，成年女性之生活型態分為四群，青少年之生活型態分為四群。分析方法、過程與各群特性詳述如下： 因素分析主要以主成分分析(principal components) 法逐次進行，首先以因素剖面圖的斜率坡度選取進行轉軸分析的因素數量，在選定因素數量的情形下，以最大變異(Varimax) 轉軸法進行因素的轉軸分析，然後選取每個因素負荷值大於0.50的題項，作為解釋該因素性質的題目，然後，將未選取的題目，依照同樣的因素分析方法，進行因素以及解釋因素性質的題目，直到所選取的題目達到八十題（約60%以上）左右。 將依序選取的因素以因素題項的平均分數或因素負荷值，利用K-平均法(K-means cluster) 進行集群分析，依據每增加一集群時，該新集群所佔整體的百分比是否大於10%，作為集群數選取的上限，然後以集群間的變異數分析以及事後比較法，作為衡量集群數的最後判斷，選定最能區辨集群間差異的集群數。 20至59歲男性消費者生活型態因素分析描述 二十歲以上男性的總樣本數為492人，選取了十五個因素（八十個代表性題目），經集群分析及事後判定分為黑板樹型 (35.8%)，都市飛俠型 (27.0%)，以及斷電型 (37.2%) 男人等三個族群。 因素一名稱：時髦 因素題目 因素負荷值 125 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 .716 83 我很注意流行的趨勢 .713 71 在別人眼中我是個時髦的人 .693 81 希望過有個性，流行時髦的休閒生活 .685 92 當我使用外國產品時，心裡多少會有滿足感 .657 72 我刻意打扮是為了能發揮自己的個性 .652 91 縱使價錢貴一點，我還是喜歡買進口產品 .647 100 我時常嘗試最新的髮型 .590 112 希望過非常浪漫的生活 .580 42 我偏好西方的藝術文化 .578 68 我經常到麥當勞之類的速食店吃東西 .550 43 我講究優雅的打扮 .549 54 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 .520 62 我喜歡買具有特殊風格的產品 .516 　 　 因素二名稱：認真生活 因素題目 因素負荷值 45 我很注意有關國內政治情勢的消息 .611 107 在忙碌的社會中，我需要一些自己的空間 .598 59 我經常閱讀許多媒體，以蒐集資料 .584 36 在我們家中男生亦應該分攤一部份家事 .579 58 只要做自己喜歡的事，就可說是一種享受 .577 37 錢越來越不值錢，與其存起來不如趁早買些資產 .559 60 安定的工作，結婚生子是我人生的目標 .511 　 因素三名稱：熱心公益 因素題目 因素負荷值 57 我常自願為醫院或服務性社團作義工 .773 56 我對於街坊鄰居的事情相當熱心 .752 32 我時常運動以保持身體健康以及身材 .588 　 因素四名稱：不確定性 因素題目 因素負荷值 101 男人大多比女人能幹 .656 80 命運天注定，無法強求 .612 93 我不常與家人共進晚餐 .528 66 我常搞不清楚錢花到那裡去 .510 東方消費者行銷資料庫消費者生活形態分析過程及結果 我创业网　加入日期：2007-9-10 9:40:03点击次数： 98889 　 因素五名稱：都會自我 因素題目 因素負荷值 67 當作者成為新聞人物時，我通常會買他們的書 .759 97 養育小孩會影響個人事業的發展 .639 33 流行與實用之間我比較喜歡流行 .612 34 我常反抗社會規範 .593 124 我喜歡在大城市中渡假 .591 88 我喜歡參與政治活動，選舉或演講 .575 86 我有夜間收聽廣播的習慣 .571 64 妻子應首先對丈夫負責而不是對子女負責 .531 　 因素六名稱：規律、計劃、有條有理 因素題目 因素負荷值 69 我很注意飲食的選擇與節制 .743 103 我一向按時起居作息，飲食定時定量 .634 70 生活中，休閒與工作劃分得非常清楚 .632 105 我做事一向都有計畫 .574 38 我經常收支平衡，還保留一部分儲蓄 .567 118 我非常瞭解家中的大小事務 .540 　 　 因素七名稱：獨特風格 因素題目 因素負荷值 21 我希望我的住處能代表我的個性 .703 6 我希望自