歌莉娅服装国际市场营销计划书.docVIP

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2019-08-02 发布于江西
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歌莉娅服装国际市场营销计划书.doc

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《服装国际市场营销》课程报告歌莉娅品牌服装国际市场营销计划书目录摘要???????????????????????????? 1 0 引言??????????????????????????? 2 1 营销目标?????????????????????????2 营销调查????????????????????????? 2.1 企业背景???????????????????????? 2.2 市场状况??????????“????????????? 2.3 产品特性???????????????????????? 2.4 竞争形势???????????????????????? 2.5 分销情况???????????????????????? 2.5.1 多元的布点—在不同国家不同渠道盈利?????????? 2.5.2 线上品牌新动力???????????????????? 2.6 宏观环境????????????????????????3 环境分析?????????????????“??????? 3.1 机会和威胁分析????????????????????? 3.2 优势与劣势分析????????????????????? 3.3 战略选择分析??????????????????????4 市场细分与定位?????????????????????? 4.1 市场细分???????????????????????? 4.2 目标市场选择?????????????????????? 4.3 市场定位???????????????????????? 1 2 3 3 4 4 4 5 5 5 6 6 6 7 7 8 8 9 9 《服装国际市场营销》课程报告歌莉娅品牌服装国际市场营销计划书 4.4 品牌建设???????????????????????? 10 4.5 企业形象塑造?????????????????????? 10 4.6 顾客满意度??????????????????????? 10 5 制定营销战术?????“????????????????? 11 5.1 产品策略???????????????????????? 5.1.1 产品定位??????????????????????? 5.1.2 产品系列??????????????????????? 5.1.3 产品服务理念????????????????????? 5.2 价格策略???????????????????????? 5.2.1 价格制定??????????????????????? 5.2.2 价格变动??“???????????????????? 5.3 分销策略???????????????????????? 5.3.1 分销方式??????????????????????? 5.3.2 营销业态??????????????????????? 5.3.3 流通渠道??????????????????????? 5.4 促销策略???????????????????????? 5.4.1 广告推销??????????????????????? 5.4.2 销售推广??“???????????????????? 5.4.3 公共关系???????????????????????6 具体行动方案??????????????????????? 6.1 主题与目的??????????????????????? 6.2 日程安排???????????????????????? 2 11 11 11 12 12 12 13 13 13 13 13 14 14 14 15 15 15 16 《服装国际市场营销》课程报告歌莉娅品牌服装国际市场营销计划书 6.3 前期准备和造势????????????????????? 16 6.4 具体内容???????????????????????? 17 6.5 开支预算???????????????????????? 18 6.6 注意事项???????????????????????? 18 6.7 人员分配???????????????????????? 18 7 预算开支????????????????????“???? 19 参考文献?????????????????????????? 20 3 《服装国际市场营销》课程报告歌莉娅品牌服装国际市场营销计划书摘要歌莉娅自1995年