优言-七夕通版方案(2)(1).pdfVIP

遇见你 预见爱 七夕脱单相亲会策划案 1 2 3 4 目 活 活 活 氛 动 动 动 围 录 综 规 内 布 述 划 容 置 活 动 综 述 · 活动策略 · 活动目的 · 活动主张 ◼ 背景：夏日炎炎，离不开空调、冷饮，当然，也不能缺少甜甜的恋爱。正是如花似 玉、风华正茂的年龄，但大多行业精英却忙于工作，无暇顾及感情问题，营销中心 活 出面举办一场有爱的相亲活动正显贴心之处 动 ◼ 目标：通过相亲会的举办提升项目的知名度与美誉度，增强项目口碑，同时蓄水新 策 客户，同时可为营销中心增加人气 略 ◼ 传播：通过多途径线上线下口碑传播，及营销中心助推加推吸引男女嘉宾参与，增 强项目曝光度及美誉度 ◼ 品牌提升：通过口碑宣传，展示项目品质、品牌形象及暖心之处，提高项目在 活 同行及外界的知名度和美誉度 动 ◼ 营销蓄水：间接性为项目的销售工作进行积淀，拉近潜在刚需客户与项目的联 目 系和距离，积蓄优质的目标客户，增强品牌与潜在客户之间的黏性，促进项目 的 在其心中占据一席之地，为后期销售埋下伏笔 ◼ 去同质化：通过高品质、高创意相亲会的举办，借助公共传播及受邀嘉宾自发 传播，区分于其他竞品项目 ◼ 因地制宜：合理规划利用活动现场，进行功能区划分及氛围包装布置，对本 活 次活动调性进行准确定位，把握品质 动 ◼ 形象彰显：通过现场包装、活动环节内容的设置彰显品牌形象 主 张 ◼ 理念传播：根据人群以及产品进行合理定位，把相亲会与项目的理念巧妙结 合，传播项目“健康幸福”的生活方