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昆明理工大学MBA教育品牌建设研究 谢晖李美蔡菊芳 昆明理工大学管理与经济学院 摘要： 我国MBA教育经过20余年的发展现己进入到品牌激烈竞争的阶段，塑造MBA教 育品牌是未来MBA院校MBA项目发展的基石。本文结合国内外优秀MBA项目的实 践经验，探讨了昆明理工大学MBA项目的发展背景，以及目前所存在的品牌宣 传力度不够、办学经费相对不足、职业发展教育缺失等问题，提出了加强师资力 量建设、提升服务质量、重视职业规划发展和创业培养、强化品牌宣传的品牌建 设策略。 关键词： MBA教育;品牌建设;品牌宣传; 作者简介：谢晖（1982—）,女，新疆博乐人，昆明理工大学管理与经济学院博 ±,讲师。 作者简介：李美（1994—）,江苏南通人，昆明理工大学管理与经济学院企业管 理硕士研究生。 作者简介：蔡菊芳（1984—）,昆明理工大学财务处，会计师。 收稿日期：2017-08-22 Research on the Construction of MBA Education Brand in Kunming University of Science and Technology Xie Hui Li Mei Cai Ju-fang School of Marmgement and Economics, Kunming University of Science and Technology; Abstract： Chinas MBA education after more than 20 years of development has now entered the stage of fierce competit ion in the brand, shaping the MBA education brand is the future MBA school MBA project development cornerstone. Based on the practical experienee of outstanding MBA programs at home and abroad, this paper discusses the development background of MBA project of Kunming University of Science and Technology, and the problems such as lack of brand propaganda, lack of funds for running schools and lack of professional development education, and puts forward some suggestions on strengthening teachers, To enhance the quality of service, attention to career planning and entrepreneurship training, and strengthen brand promotion brand building strategy. Keyword： MBA education; brand building; brand promotion; Received： 2017-08-22 一、引言 MBA （工商管理硕士）诞牛于1908年美国的哈佛大学，迄今已有百年历史，为社 会各界培养了众多的精英人才，有效地推动了经济发展。随着改革开放的发展和 经济的全球化，作为第一个专业学位项目，我国的MBA教育也逐步发展壮大， 获得了长足的进步，为国家各行各业培养了一大批优秀的管理人才。自1991年 首批被批准设立的9所院校至今，现已有238家培养单位招收MBA,遍布于全国 29个省市，其市场竞争程度愈发激烈，也引起了一系列的问题，阻碍了 MBA教 育的可持续发展，导致社会的认同感有所下降。因此，为了形成和保持核心竞争 力，谋求长期健康的发展，我国现阶段MBA的教育已经进入了大浪淘沙、品牌竞 争的时代，只有加强品牌建设，创立高校自己独特的MBA教育品牌，通过提升 MEA培养质量来塑造和提升品牌，才能够在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟并 不断发展。 昆明理工大学MBA于2003年获第五批次批准，于2014年正式招收第一批学员， 至今为止已经历经13年，形成了自身的办学特色，然而身处祖国西南边陲，既 有来自诸如西南财经大学、贵州大学等省外多所兄弟院校的竞争，又有来自省内 云南大学、云南师范大学、云南民族大学、云南财经大学等高校的重重竞争。有 鉴于此，如何站在战略的高度打造能够发挥地域特色