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从品牌到产品——正泰电工产品形象建设实践课题_设计 论文导读:：在产品竞争日益激烈的背景下，一个风格统一，特色鲜明的产品形象对于进一步提高产品竞争力，提升企业形象具有十分重要的意义。浙江正泰建筑电器有限公司（简称正泰电工）是建筑电器领域内唯一一家被建设部确定为国家住宅产业化基地的龙头企业。为了增强企业产品的竞争力，树立其产品形象，通过对产品形象的规范来实现有效的设计管理，通过设计来提升产品附加值，提升企业的市场地位和形象。从产品设计的角度来科学规划企业形象的方法对于其他相关企业也具有一定的借鉴价值。 论文关键词：产品形象，品牌，设计 1． 研究范围的界定 产品形象的建立主要包括三方面的内容：（1）产品的视觉形象：产品造型、产品风格、产品PI系统、产品包装、产品广告等；（2）产品的品质形象：产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等；（3）产品的社会形象：产品社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产品社会地位等内容。本课题主要是对正泰电工的产品的外观造型、风格以及产品线进行规划研究。 2． 正泰电工产品形象策略设定过程 2．1 正泰的品牌定位 正泰建筑电器有限公司始创于1997年，主导产品包括电工、照明、智能、小家电等四大系列、1200多种不同规格的产品。历经十年的不懈奋斗、创新磨砺，以现代化的管理、优质的产品