黄金周假期的调整对旅游者购买行为.pptVIP

黄金周假期的调整对旅游者购买行为的影响;;;背景知识;旅游者消费的构成 （一）实务消费与劳务消费 （二）生存性消费、享乐型消费和发展性消费 （三）“食住行游购娱”的指向性消费 （四）基本旅游消费和非基本旅游消费 ;旅游者消费行为特点 （一）旅游者消费对象构成复杂，综合性与连带性均较强 （二）旅游者消费中包含有较多的冲动型购买，其水平又攀高倾向。 （三）旅游者消费呈现较高的弹性;影响消费者购买行为的主要因素;根据购买的产品和消费者在购物时的参与程度的不同，消费者购买行为可以分为四种类型;◎调整前消费者倾向于长线旅游旅游供需矛盾突出????调整前的每年三个“黄金周”（春节、五一、国庆），每次放假的7天为消费者提供了充沛的休息时间和出行时间。大量的消费者选择长线旅游作为度假方式。居民大规模集中出游虽然带来了景区经济的短暂繁荣，但它给旅游的供需带来了诸多问题。从数量上看，假日期间旅游需求量大增，而旅游供给具有相对稳定性，旅游产品短期内供给不足，这就导致假日期间旅游市场出现供不应求的现象。从空间上看，旅游景区容量有限，而长线、集中旅游使旅游景区人满为患，破坏现象时常发生，这既浪费了旅游资源，又浪费了旅游成本。????此外，长线旅游给城市的交通运输业带来较大压力。据有关方面统计，2019年5月1日至7日（“黄金周”取消前最后一个五一长假），铁路发送旅客3000万人次，比上年同期增长20％，民航完成旅客运输量200万人次，比春节期间增长23％，公路日均客运量比春节期间增加27％以上，水陆运输再现景气，上海、大连等地的内海航线客座率普遍达到100％。从这些数据可以看出，?“黄金周”以往?长线旅游人流量大，交通拥挤。这大大影响了游客的旅游质量，同时存在着较大的安全隐患。;◎调整后消费者倾向于短线旅游休闲活动更加灵活????调整后的四个“小黄金周”（清明、五一、端午、中秋），使旅游时间和旅游人数更加分散，这既利于人们自由选择出行时间，也不影响旅游消费总量，同时还降低旅游成本，节约旅游资源。“小黄金周”由于时间限制，必然会导致部分计划长线旅游的消费者转向短线出游。因此我们有理由相信，今后的城郊游、周边游及国内游将会成为旅游爱好者越来越钟情的出行方式。????与此同时，节假日调整后，出现了更多的放假机会，分散的假期也更加符合放假规律，百姓可以根据自己的实际情况，更加灵活地安排休闲活动，旅游的质量会提高，能享受到的服务也会更好。此外，郊区游、农家乐或是到周边城市旅游给接近客源地的旅游市场带来了新的发展机遇，也促进了经营短线旅游的旅行社业务的进步，短期旅游产品也能得到进一步开发。;◎取消五一“黄金周”真正做到以人为本????回顾国家假日改革，2019年，中国国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，决定将春节、五一、十一的休息时间与前后的双休日拼接，从而形成7天的长假。2019年国庆第一个“黄金周”，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元，假日旅游热潮席卷全国。2019年至2019年期间，“黄金周”旅游消费更是节节攀升，长假制度也被视为是拉动内需、促进消费的一大举措。2019年，国家对法定节假日进行了调整，取消五一黄金周而增加清明、端午、中秋三个传统节日的假期，国庆黄金周则保留。????数据显示，从2019年取消“黄金周”至今年5年间，假日旅游对拉动经济的作用大不如前，这在我们身边也能感受到。然而，这大大缓解了以往旅游高峰给景区带来的过大压力，有利于景区的长期保护和发展。居民假期出行状况也大大好转，避免了为挤车而“头破血流”的惨状。这无疑是对“科学发展观”的很好贯彻，对于构建和谐社会有着积极意义。从这个角度讲，取消“黄金周”也是国家对过去为经济是从的“掠夺式发展”的纠正，更加讲究科学发展，以居民的消费质量和实际感受为出发点，真正做到了以人为本。 ;总结及相关建议;（二）对现有假日制度继续优化但变动不宜太大??????? 我国幅员辽阔，人们互相之间要交流，家庭要团聚，朋友们要来往，往往需要跨越一定的空间和时间，需要有一定数量共同的假期，以前的三个黄金周的价值就在于此。当然短假期的增加，在一定程度上弥补了“五一”黄金周取消后对旅游业的负面影响，但应认识到，一个制度的改革和优化，应充分考虑到已有的习俗和习惯，应该很好的体现出帕累托改善，可以考虑在增加短假日的前提下，恢复“五一”长假日。;（三）进一步保障带薪年休假制度的落实??????? 带薪年休假制度是劳动者休息权的体现，如果能够在保留现有假期制度的前提下，进一步保障带薪年休假制度，是一种积极的制度改革。虽然现有的假期制度和带薪休假制度是两个不同范畴的制度，但二者若能互相补充，将对旅游业的可持续发展起到积极的推动作用。因为旅游业发展到一定程度后制约旅游