传媒市场结构课件.PPTVIP

如果媒介进行差异性选择，则市场中节目内容的均衡会发生变化。 我们将市场中的媒介数量限定为3家，分别用J=A、B、C来表示，此时节目类型也分别为：β1、β2、β3（β1β2β3）。 同时我们假设每家电视台的生产成本相等，每家电视台都试图使自己的收视率或观众数量实现最大化。用MJ来表示媒介的行为选择有以下三种情况： * 第一种情况：如果β13β2，则有（MA，MB，MC）=（1，1，1）。这三家媒介都会播出收视率或观众数量最高的节目1。 第二种情况：2β3β13β2，则当这三家媒介的选择处于均衡时会出现恰在此时好有两家媒介播出节目1，另一家播出节目2：（1，1，2）、（1，2，1）、（2，1，1）。此时，媒介在产品的内容选择上就有了差异性。 * 电视台的节目选择 电视台A 电视B 电视台C 节目1 节目1 节目2 节目2 节目2 节目1 节目3 节目3 节目1 节目1 节目2 节目1 节目2 节目1 节目1 节目2 节目3 节目1 节目3 节目2 节目1 节目1 节目3 节目1 节目3 节目1 节目1 从上表的分析看出，当电视台A、B的节目选择既定时，电视台C会选择有差异性的节目2，而不会选择有差异性的节目3。 * 第三种情况：β12β3，则这三家电视台的行为选择组合会存在