广告概述课件.PPT

第一章 广告概述 教学内容： 广告的历史 广告的定义 广告的价值 在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可缺少的一个部分。在我国，随着市场化程度的提高，广告活动深入社会、经济、文化等各个层面，其作用和影响日益彰显，因此，学习了解进而掌握广告学这门学科知识，是非常必要的。 第一节 广告的历史 一、广告的起源 (一)广告的起源 （二）人类社会最早的广告形式 实物广告 口头广告 （三）人类历史上的第一份文字广告 据说，地球上最早的文字广告就是在古埃及时代的“搜捕逃走的奴隶”的寻人广告，这是当年英国军队在埃及底比斯（现在卢比索）发现的散发广告，原件现存在伦敦大英博物馆。 二、中国广告发展史 （一）我国古代广告 1、古代广告概述（1840年之前） 关于中国古代广告，现在我们可以从宋代名画《清明上河图》、明代名画《南都繁会图》、清代名画《盛世滋生图》饱览到，也可以从明清的小说《红楼梦》、《水浒传》、《儒林外史》、《歧路灯》、《老残游记》以及清人写的《帝京岁时纪胜》和《燕京岁时记》等等书中常常读到。 “刘家针铺”广告（现存上海博物馆）可以说是至今世界上发现的最早的印刷广告 我国最早的广告画至少在南宋时期