网络公关传播推广方案讲义.ppt

传播策略 SOHU白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招 SOHU一族，每天生活节奏之快让这些人面色苍白、灰暗、无光泽、色斑增多、皮肤粗糙、皱纹增多等症状，再加上生完孩子后没有好好保养等等，这些人在办公室一坐就是一天，长此以往，患上了妇科病，男人40岁正是事业有成的阶段，为了避免老公有外遇，许女性在线讲述防范老公外遇绝招 生完孩子后，老公要和我离婚，jm们我该怎么办 从白领夫妻间的争斗，最后引发离婚危机造两者之间的矛盾，这个矛盾的导火索就是女性妇科疾病，从而引发争论，在婚姻里，男性成为了众矢之的，瑞丽女人引起中年妇女的关注，带给中年女性希望 主贴 评论 预设话题 新闻话题 传播策略 博客话题 关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、妇科疫苗、女性健康 新闻话题 婚姻的底线与女人容貌的关系 略 瑞丽女人已经引起中年妇女的关注 第二阶段推广目的 传播策略 提出瑞丽女人具有逆转卵巢功能衰退、纯天然决不含抗生素的功效，可使女性美容、护肤 永葆健康、美丽，使女性产生购买理由 推广时间 推广目的 公关事件 事件描述 媒体类型 传播方式 提炼瑞丽女人产品功能带动销售 （吸菌植疫、绿色修阴） SOHU女白领婚姻危机 网络 1、通过妇科疾病对女性造成的伤害，以及瑞丽女人的功效，形成反差 2、提出瑞丽女人逆转卵巢功能衰退、纯天然，决不含抗生素的功效 3、打出服用瑞丽女人21天裸装出镜的口号 2008年12月15日~ 2009年2月5日 论坛社区+新闻+博客 传播策略 预设话题 论坛话题 衍生话题 传播策略 衍生话题 衍生话题 衍生话题 许女士服用瑞丽女人后，21天裸妆出镜全程追踪 身体的异味让我想到了自杀 经济危机下老板开除了我，说我身上有异味，可以告他吗 老板不给员工发工资的另类解释 是“它”让我没有了生孩子的权利 传播策略 许女士服用瑞丽女人后，21天裸妆出镜全程追踪 用21天连载贴的形式，全程剖析许女士服用瑞丽女人后产生的变化服用前许女士被老公称为黄脸婆，而且处在离婚的边缘中，服用瑞 丽女人后，许女士发生了翻天覆地的变化，主要阐述瑞丽女人对女 性21天地影响，从21天许女士的变化中让女性对瑞丽女人产生期待 身体的异味让我想到了自杀 话题撰写角度主要是从妇科疾病给女性造成的危害，以及女性在社会中的地位，唤起女性对妇科病的警觉，以及女性瑞丽女人的期待 主贴 评论 预设话题 新闻话题 新闻话题 传播策略 博客话题 关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术 新闻话题 新闻话题 瑞丽女人拥有疫苗功效，早用早健康 “抗生素”对人体的危害 药物赌明天，输的是健康 经济危机下，老板因为身体有异味开除我的合法性 略 预设话题 论坛话题 衍生话题 传播策略 衍生话题 衍生话题 衍生话题 崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金 真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金 经济危机，许女士连升三级的秘密 许女士送给主管三盒瑞丽女人，工资 翻了三倍 许女士在线传授升职加薪的经验 衍生话题 揭秘许女士返老还童的秘诀 传播策略 崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金 瑞丽女人是从美国引进的世界最新的妇科疫苗抗体植入技术，从产品科技含量（生物物理疗法，疫苗种植、绿色修阴）三方面阐述话题，从而达到产品认知的作用 引爆网民热点，大量攻击、置疑、辩论（回复）层出不穷 真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金 从妇科病抗体植入技术撰写（卵黄抗体IGY)倡导女性对妇科病提前预防的意识 主贴 评论 揭秘许女士返老还童的秘诀 从抗衰老、护肤、美容角度撰写 评论 预设话题 新闻话题 新闻话题 传播策略 博客话题 关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术 新闻话题 新闻话题 瑞丽女人，绿色革命引爆中国 瑞丽女人，在一拉一喷中受益 瑞丽女人被中国医药教育协会授予“放心用药诚信品牌” 妇联为瑞丽女人保驾护航 略 第三阶段推广目的 传播策略 塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌进一步促进销售，让女性意识到瑞丽女人可以解决物无法解决的问题，是老公送给老婆的礼品 并开创女性健康新风潮 推广时间 推广目的 公关事件 事件描述 媒体类型 传播方式 塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌 进一步促进销售 SOHU女白领婚姻危机 网络 1、从无用瑞丽女人后徐女士的改变说起，以前丈夫骂她黄脸婆，婚姻处于崩溃的边缘，服用后，徐女士在经济危机下升值加薪，形成巨大反差 2、以前我围着老公转，现在老公围着我转，老公为了重拾家庭地位，送老婆瑞丽女人 2009年2月6日~2009年2月28日 论坛社区+新闻+博客 传播策略 预设话题 论坛话题 衍生话题 传播策略 衍生话题 衍生话题 衍生话题 偶然间发现老公跟踪我，吓得我差点报警 小样，现在知道在乎我了，老娘不尿你 买几盒“瑞丽女人”送老婆，重拾家庭地位 瑞