4P产品策略与定价策略.pptVIP

是否我们在不断地问自己？ 4P与4C 价格 Price 产品 Product 渠道 Place 促销 Promotion 4P之产品策略 一.产品组合决策 二.品牌与包装决策 三.产品的经济生命周期 四.新产品开发 产品或服务的利益是什么？ 消费者购买的是什么？ 产品或服务的利益是什么？ 同竞争产品或服务相比较，每种产品或服务的特有优点和缺点是什么？ 你是否正在提供满足客户需求的正确的产品或服务组合？ 你有计划对产品或服务进行改善？ 你正在计划什么新的产品或服务吗？ 对你的产品或服务列出五种新用途 产品或服务的利益是什么？ 产品策略 4P与产品的概念 产品策略 一.产品组合决策 1.产品组合衡量 2.产品组合决策 3.产品线决策 一.产品组合决策 什么叫产品组合? 产品组合的 广度, 深度, 相互关联性如何衡量? P＆G公司的产品组合 一.产品组合决策 一.产品组合决策 一.产品组合决策 一.产品组合决策 2.产品组合决策 产品处境分析 产品定位分析 产品项目关系及对企业的贡献分析 2.产品组合决策 产品定位分析 确定该品牌属于哪类产品 把本产品从类是产品中区别出来 加强产品与目标消费者联系 在竞争对手反应和消费者产生变化时，捍卫定位 2.产品组合决策 产品定位 竞争为本的