第六章-艺术传播管理.pptVIP

传播效果是指受众对信息的接受以及接受信息后在心理、态度和行为方面的反应。 一、艺术传播效果的具体体现 艺术传播效果是指艺术信息在传播活动中产生的效应及其对受传者产生的影响程度。艺术传播效果的本质体现在三个层面上。 首先是心理层面，表现为受众在接受艺术信息后，产生情绪共鸣，然后上升为理性认同，最后出现行为一致的效果。 其次，时效层面，是指艺术传播信息对受众影响的时间性。 第三，范围层面，是指传播内容所产生效果的领域。 艺术传播有其特有的品质，主要有以下三种： 1、艺术传播的审美价值; 2、艺术传播的认识价值； 3、艺术传播的教育价值。 二、影响艺术传播效果的因素 在艺术的传播活动中，有许多因素都会直接或间接地影响传播效果的获取和形成。 1、艺术信息的因素 2、艺术传播者和艺术受众的因素 3、传播媒介的因素 4、艺术传播的社会环境因素 艺术传播管理是指对于艺术传播的每个环节及全过程予以调节与掌控，旨在使艺术传播的功能得以充分发挥，以及传播目标得以全面实现。 一、艺术传播管理目标 艺术传播管理的目标就是力求通过一系列管理活动，建立有效的艺术传播控制系统，保证艺术传播话动的正常运转。 具体来说，要实现以下目标： 1、艺术传播管理的目标必须与国家文化建设与发展方向相符合。 2、艺术传播管理目标必须符合艺术传播规律。 3、艺术传播管