大连华臣影城开发区安盛店经营状况调查分析报告.docVIP

大连华臣影城开发区安盛店经营状况调查分析报告 华臣影业的发展史 大连电影有限公司成立于2004年，其前身为大连市电影发行放映公司，是一家拥有50多年历史的国有事业单位。 2004年，公司作为大连文化事业单位产权制度改革的试点，率先完成国企产权制度改革。现有固定资产近3亿，直属影城11家，下设华臣影业院线公司、经营部、企划部、市场部、影院技术开发部、影院管理部、人力资源部、财务部、流动放映队等，企业员工近500名。公司先后荣获了“全国电影发行放映先进集体”、“全国文化先进集体”、“大连市先进集体”等荣誉称号，2008年10月，大连电影公司顺利通过ISO9001国际质量认证，成为东北地区文化系统首家获得该项证书的电影企业。改制后，大连电影有限公司通过几年来的发展，建立了自己的影院品牌——华臣影业院线有限公司。五年来，电影票房收入由2500万元增长到2008年的8000万元，2009年将突破亿元大关；旗下影院由7家增加到12家；银幕数量由22块增加到75块；经营范围由大连本土拓展到沈阳、丹东、青岛、哈尔滨等地，实现了跨地域经营。2006年和2007年成功主办的“电影玩具节”和 “大连首届海报节”为大连电影后产品市场开发积累了经验，闯出了新路。 大连华臣影城（开发区安盛店）是大连开发区建区20年来首家成立的专业大型现代化影城， 2007年9月扩容升级改造后，影城共拥有7个现代化影厅，其中3个数字影厅，1个贵宾影厅，共近900个观影座席，售票处采用42寸液晶电视显示屏，休闲区特别增设时尚软席休闲吧。 二、华臣影城的现状 1．华臣影城的服务与设备 大连电影有限公司公司分有办公室、财务部、人力资源部、技术开发部、经营部、企划部、市场部、影院管理部等，分工明确，服务周到。作为中国北方最具影响力的院线，华臣影业正以强劲的竞争实力、经验丰富的工作团队，逐步走出一条属于自己的中国电影院线发展之路。近年来，大连电影有限公司在相关产业拓展上结下硕果。未来，公司将进一步完善机制及产业链，在加强电影主营业务的同时，开展影视制作、广告业务、电影后产品等新领域的发展，积极开拓影院建设项目的投资，并与国内优秀同行开展广泛合作，力争使企业在国际市场上占有一席之地。华臣影业分在沈阳、大连、丹东、青岛、哈尔滨等各地都有下属影院，立足大连、辐射全国，向电影产业链两端延伸，充分做大做强，打造出一个品牌化、跨区域经营的电影企业，经济实力将不断发展壮大。 大连华臣影城（开发区安盛店）所有影厅均采用国际一流放映设备和数码音响系统，其中1号影厅特别装备超宽豪华巨幕。一流的视听，优雅的环境，现代的设计，能让每位走进影城的观众充分享受到电影带给人们梦幻般的感受和无穷魅力。影城完善和推动了开发区城市功能的建设和发展，“享受电影，享受快乐”的经营方针，极大地丰富和繁荣了新区人民的文化生活。“以观众为至尊”的经营理念，赢得了全区各界群众的好评和信赖。节假日“相约电影城”渐渐成开发区观众的时尚追求，尤其是月色下的电影城构成了开发区夜生活中不可或缺的一道亮丽风景。 华臣影城开发区店一直秉承安盛公司的企业理念：全心投入，正直诚实；团队精神，顾客导向；相互尊重，敢于创新；服务理念：至诚至信，尽如您意；经营理念：亲和大众，引领时尚；发展理念：永续发展，追求卓越；经营理念：亲和大众，引领时尚。严谨经营，观影注意事项每张电影票都附有备注。力求打造大连开发区独一无二的专业影城。 2.华臣影城的营销策略 华臣影业拥有丰富的行业经验以及一支朝气蓬勃的高素质经营、策划、广告、市场营销团队，具有很强的市场操控能力，能够根据市场情况有针对性的进行市场分析，对跨地区影城经营提出建议及业务指导，求得最佳经营效益的产出。 全方位协调片方及媒体的关系，完成剧组接待、影片首映式、媒体发布会、观众见面会等影片的当地宣传，以及影城的包装、推介、企业商家的大型活动等项目策划，市场运作经验丰富、娴熟。广告团队依托院线优势代理广告发布、进行广告招商。 同时，由专业的编辑团队每月完成的《华臣影迷》杂志以及简捷实用的华臣影业网站是公司利用自身资源开发出的宣传平台，为院线与影院，影院与观众的交流架设了沟通的桥梁。华臣影城还开通了微博，时刻更新电影动态，例如，影城每天在微博发布关于漫画英雄的问题，并每天会抽取1名答对问题的幸运观众，赠送电影票一张。给影迷打造一个互动平台，方便人们生活，并推出团购优惠等项目，吸引顾客消费。办理会员业务，并且时刻维护会员权益，活动优先参与，让消费者更好的体会安逸生活，并且可以上网定制电影票，方便快捷。 如果真的是靠卖电影票维持生计的话，收益并不会很好。所以华臣影城兼营项目：美式爆米花，可乐饮料，电影后产品。并且主要还有一些广告的投放，比如大家坐的椅子的背面是中国联通或者移动的广告等等。 电影院观赏其主要人群是年轻