试论肯德基的营销策略.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………1 第一章 前言…………………………………………………………2 第二章 肯德基的简介………………………………………………3 第三章 肯德基的市场分析…………………………………………4 第一节 环境分析………………………………………………4 一、宏观环境………………………………………………4 二、微观环境………………………………………………5 第二节 SWOT分析………………………………………………6 一、优势（S）………………………………………………6 二、劣势（W）………………………………………………7 三、机遇（O）………………………………………………7 四、威胁（T）………………………………………………7 第四章 肯德基的4P分析……………………………………………8 第五章 肯德基的竞争对手状况分析………………………………9 第六章 肯德基的策划促销方案……………………………………11 第一节 广告策略………………………………………………11 第二节 人员推销策略…………………………………………11 第三节 公共关系策略…………………………………………11 第七章 总结…………………………………………………………12 参考文献…………………