营销调研值第3章.pptVIP

二手资料与原始资料的区别 二手资料的优点 有助于明确或重新明确试探性研究中的主题 可切实提供一些解决问题的方法 可提供收集原始资料的备选方案 提醒调研者注意潜在的问题和困难 提供必要的背景信息以使调研报告更具说服力 二手资料的局限性 缺乏可得性 缺乏相关性 缺乏准确性 缺乏及时性 资料不充分 二、收集二手资料的要求 真实性原则 及时性原则 针对性原则 完整性原则 经济性原则 评估二手资料的标准 1）是谁收集的信息? who 2）调研的目的是什么? why 3）收集的是什么信息? what 4）信息是什么时候收集的? when 5）信息是如何收集的? way 6）所得信息是否与其他信息相一致? 二手资料的应用 定性分析方法 外部分析 内部分析 Eg：康师傅方便面通过二手资料分析进入大陆市场 定量分析方法 eg：广东香蕉如何通过二手资料分析进入欧洲市场 康师傅方便面通过二手资料分析进入大陆市场 90年代初，大陆有400多条方便面生产线，竞争十分激烈。当时康师傅在台湾是一家很不起眼的小企业。他们通过公开媒体调查发现，大陆方便面市场存在一个需求空档，大陆厂家大多生产的是低档方便面，而中高档方便面却无人生产。他们认为，随着大陆经济的发展，人