岳麓广场周边地段沿街户外广告整治规划.docVIP

岳麓广场周边地段沿街户外广告整治规划说明书 岳麓广场周边地段沿街户外广告整治规划 第一章 项目概况 一、规划背景 为规范户外广告设置，加强城市广告设置管理，改善城市景观环境，提升城市品味，长沙市规划局于2006年6月组织长沙市众多具有相关资质的设计单位开展市内沿街户外广告整治规划工作，我所有幸承担了岳麓广场周边地段沿街户外广告的整治规划任务。 二、规划对象和范围 1、区域对象为户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的商业广告、公益广告牌位等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告、不包括利用书报亭等公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。 2、区域范围：五一路、芙蓉路、韶山路、劳动路、蔡锷路、黄兴路、湘江大道以及五一广场、火车站广场、劳动广场、东塘广场、溁湾镇广场、五家岭广场。 三、规划依据 1、《长沙市城市户外广告设置技术规定》（试行）； 2、《长沙市城市市容和环境卫生管理办法》； 3、《长沙市城市容貌规定》； 4、《规划设计要点》； 5、有关法规和长沙市总体规划、分区规划以及有关控制性详细规划、专项规划进行规划设计； 6、历次会议纪要、咨询意见。 四、规划指导思想和原则 （一）、规划指导思想 户外广告设置应体现“以人为本”的思想,以提高城市品位和城市文明程度为目标，通过规范设置户外广告，营造都市氛围,美化街区景观,提升城市形象，打造和谐、优美的视觉环境和人居环境,为长沙市的经济社会全面发展服务。规划中必须兼顾生态环境、节能、安全、防止光污染，实施绿色环保，加强户外广告管理的科学含量。 （二）、规划原则 1、切实提高规划的技术性和科学性的原则。 2、依据城市总体规划、分区规划和控制性详细规划对此规划范围内道路的定位，充分展现湖湘文化特色，整体考虑户外广告的设置，做好亮化设计。 3、要坚持实事求是的原则。特别注意规划中的因地制宜和主动引导的结合，科学理想化和现实操作性的结合。根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵与之协调的“户外广告形象”。 4、要遵循“规划先行”的原则。将规划目标与眼前的实施结合起来，具体实施方案按“点----线----面”程序进行，即先完成核心节点户外广告的设置设计，以带动相关路段的户外广告的整治，最终改观整个区域的户外广告设置面貌。节点完成，再将此风格和媒体组合类型按同心圆的原理向四周的道路延拓开去，从而完成整条路段街道的规划，再进一步推及至整个区域。 5、要体现当代科技水平的原则。充分运用各种元素，在构图、材料、质感及色彩、平面等各方面相配合。 五、规划目标 站在城市设计的高度，统筹协调户外广告与建筑、绿地广市政设施、城市小品等城市空间景观元素的有机融合，打造靓丽的人文景观，塑造良好的城市风貌。 1、景观性——倡导与环境相协调、相融合的富有美感的户外广告，突出长沙特色，使广告成为构成长沙城市景观的一道风景线， 2、示范性——以本次规划为契机，对广告规划框架、成果体系进行研究，形成科学合理、可操作的、具有一定示范性的工作思路、框架。 3、操作性——建立一套具有实际可操作性的户外广告控制要素体系，为行政职能部门的管理与执法、相关规范的修订提供依据和参考。 第二章 现状分析 一、现状概况 1、区域概况、区域定位、功能布局、文化特色 （1）、区域概况：长沙市枫林路西至高叶塘公交总站、东至湘江一桥西桥头段，银盆路南至枫林一路、北至溁湾路段，以及麓山路南至新民路段，总长1350m。 （2）、区域定位：长沙市河西副中心。 （3）、功能布局：商业、办公、医疗卫生及居住。 （4）、文化特色：五一大道中心商务区的延伸，通往岳麓山风景名胜保护区的主要景观入口之一。 2、道路交通现状分析 本次设计区域是长沙市河西副中心，商业氛围浓厚，人流车流较多，虽设有地下人行通道，但麓山路段交通还是比较混杂，须加强宣传和管理。 3、绿化、城市广场现状分析 本区有绿化广场及城市广场各一个，绿化广场位于银盆路与枫林路交叉口，现状整齐，但其靠西面沿街立面广告凌乱，做法、材质、尺寸、阵位、色调、照明等不一。岳麓广场现状为室外停车场，其周边广告亦是凌乱，做法、材质、尺寸、阵位、色调、照明等不一，严重影响市容市貌，且破坏岳麓山山体景观的展现。 4、建筑现状分析评价 本区建筑大部分为商业性质建筑，配以少量行政办公、医疗卫生及居住建筑；建筑质量以一类、三类为主，少量为二类和四类，具体情况详见户外广告现状分析图。 5、公共设施现状分析 本区公共设施现状配套较完善，有行政办公、商业金融业、医疗卫生等，具体为银行1处，储蓄所3处，信用社2处，医院2所，业余学校1所，公厕1所，公交总站1处。 二、户外广告现状情况统计及分析 户外广告现状情况统计 详见附表一、附表二、附表三。