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2014年教育培训行业搜索服务 分析报告 百度数据研究中心 2014年教育培训行业搜索服务分析报告 目录 1. 行业宏观分析 3 1.1. 整体市场表现 3 1.2. 行业发展环境 3 1.3. 竞争格局分析 4 1.4. 行业发展趋势 4 2. 行业搜索趋势 5 2.1. 行业搜索整体分析 5 2.2. 行业细分市场分析 7 2.2.1. 高教自考分析 7 2.2.2. 职业教育行业分析 9 2.2.3. 家教和拓展行业分析 12 2.2.4. 语言培训行业分析 14 2.2.5. 休闲培训行业分析 17 2.2.6. IT 培训行业分析 19 3. 教育培训行业互联网营销渠道分析 22 4. 用户人群背景分析24 2014年教育培训行业搜索服务分析报告 1. 行业宏观分析 . . 整体市场表现 1 1 中国教育培训行业正以每年30%以上的速度迅速增长，行业整体发展速度增长快。各细分市场连续 多年增速超过GDP增速。2013年，我国教育培训市场消费规模预计达到4301亿元（不包括潜在消费 的数量），到2020年，加上素质教育的深入，中小学教育市场的课外培训辅导将更受青睐，教育培训 市场规模有望突破1万亿。 在我国，子女教育支出已经成为城市家庭的主要经济支出之一。调查显示，城市家庭平均每年在子女 教育方面的支出，占家庭子女总支出的78.3%，占家庭总支出的36.5%，占家庭总收入的32.7%。调查 显示，81.4%的家庭对于课外培训或辅导的选择语文、数学、外语等学科类辅导；33.9%的家庭支付 于音乐、舞蹈、绘画、书法等艺术类培训；14.7%的家庭支付于武术、游泳等体育类训练;另有3.6%的 家庭让孩子参与航模、机器人等科技类培训。 凤凰教育数据显示，在2013年，我国城市家庭中：35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元 /月，大于1000元/月的家庭占到10%。按照每个婴幼儿300元/月计算，我国早教行业市场规模达300 亿元。 2007年，中国中等职业学校招生810万人，占到高中阶段招生总数的49%；高等职业学校招生283万 人，约占全国高等院校招生数的50%。职教的学费大专一般是6000-8000元，大本约12000-15000 元，这还仅仅是较低的学费标准，有的高等职业教育3年要花费6万余元；此外，考虑高考落榜带来的 计划外职业教育市场，粗略计算职业教育市场规模可达到数千亿元。 未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过 1600亿元。 . . 行业发展环境 1 2 中国教育培训行业的快速发展与中国经济的发展和居民可支配收入的提高密不可分，早在2004 年，城市居民人均教育培训支出已达1012.85元，以7.4%的比例高居家庭消费支出的第一位。此外， 就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培 训市场的发展提供了广阔的机会。除了传统的强势细分市场英语培训外，经济周期及其带来的竞争 压力催发了职业培训的快速发展；毕业生就业问题的日益突出和公务员考试热的背景也催生了培 训市场的火爆。 2014年教育培训行业搜索服务分析报告 . . 竞争格局分析 1 3 整个教育培训市场的需求富有弹性而且呈现高、中、低不同层次，不同的机构都可以在不同的层次生 存。国家对教育培训市场进一步开放，尤其是职业培训快速迅猛发展。市场竞争进一步加剧，小型机 构由于师资、市场开发资金缺乏、品牌难以在短期形成，市场空间越来越小。并且因为教育培训业是 先收费，后服务的赢利模式，所以较之其他行业具有与众不同的特色，即“轻资产，重品牌”，学员为了 降低学习风险，往往会集中选择具有优势的教育培训机构品牌，从而形成强者更强，一家独大的良性 局面。 中国培训业规模速度递增不断提高，截至目前，全国大、中型培训机构2万余家，中国教育培训的潜在 市场规模巨大，并保持着迅猛的发展态势。培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班，开 始逐步扩大到社会力量、