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第五章 媒介与农业传播媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 “世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”。 手机更是手铐，它铐住了人们面对面交流的欲望，铐住了人们拥抱真实生活的双手。 手机，让人们沉迷于虚拟的世界里，而逐渐脱离现实的土壤，甚至拒绝和逃避社交活动。 聊天工具和社交应用火爆，恐怕正是因为迎合了这种虚拟生活的需要。微博、论坛、微信……与现实交际的冷淡和凄凉相比，这些虚拟的世界里显得格外热闹。 现实的高压，往往让人产生逃避的心理，而虚拟的社区世界，恰恰迎合了这种心理诉求。久而久之，这种逃避成为一种懒惰，更多的人愿意在虚拟的世界里表达诉求，以避免现实交际带来的纷扰。 第五章 媒介与农业传播媒介 过去： 羊肚手巾三道道蓝 咱们见个面面容易  哎呀拉话话难。 如今： 咱们见个面面容易  哎呀拉话话难。 咱们拉个话话容易  哎呀见面面难。 第五章 媒介与农业传播媒介 目前网络、手机等现代化传媒工具使人们更加封闭、更加个性化。据调查，56%人宁愿独处，不愿接触社会，不愿交往。 第五章 媒介与农业传播媒介 史学天才林嘉文自杀----启示？ 天才少年 18岁出两本史学专著。 “我对古人的历史没什么兴趣，但每当我为活着感到疲惫、无趣时，对比之下，我总会自然地想去缩进历史研究的世界”。 第五章 媒介与农业传播媒介 ----要想毁掉一个学生，就给他一部手机 第五章 媒介与农业传播媒介 第四节 农业传播媒介 一、农业传播媒介概述 发达国家农业传播的媒介 美国 网络服务 法国 传统媒介、电子媒介、计算机及互联网 英国 邮政服务机构与数据处理中心 德国 电子计算机网络并与多国联通 日本 计算机网络 澳大利亚 电子媒介传递 第五章 媒介与农业传播媒介 我国农业传播的媒介 历史传统 语言、文字媒介 （农谚和农书 ） 计划经济时代 命令发布式 （标语、展板、板报、广播 ） 市场经济条件下 多元化 （电视、广播、报刊、图书和互联网 ） 第五章 媒介与农业传播媒介 农业传播中的媒介类型 口传媒介 农业科技讲座、现场会议、电话咨询等 小媒介 有线广播、黑板报、展板，活页资料、小册子、传单等 实物媒介 展品、农村科普示范基地、示范户、乡村农技培训站 大众传播媒介 农业科技书籍、农业类报纸、杂志、农业电视频道或栏 目、农业广播节目、农业科教电影等 新媒介 计算机互联网络 农业传播媒介进一步细分为8类 第五章 媒介与农业传播媒介 二、农业传播中媒介的选择 选择农业传播媒介的原则 因人而异，受众本位 因地制宜，优势互补 根据传播时效选择媒介 根据传播内容选择媒介 普及媒介教育，提高农村受众的媒介素养 认识大众传媒 参与大众传媒 使用大众传媒 实现农业传播媒介的多样化 合理有效采用各种媒介 经济发达地区的农村发展网络新媒介 多种媒体形式联合互动 处理好现代信息网络与传统媒介的关系 第五章 媒介与农业传播媒介 三、新媒介在农业中的应用 新媒体需求与使用对农民现代化观念的影响机制 发展传播学认为，有效的大众传播通过对受众的影响，可以促进发展中国家的经济社会发展。 高红波（2012），对采集到的381户河南巩义农村IPTV用户的问卷调查数据进行量化统计分析，研究发现如下： 1.在新媒体的需求与使用中，对“农民现代化观念”有显著影响的因素是技术掌握（β值为0.350，Sig=.000）、生活实用需求指向（β值为-0.240，Sig=.000）和年龄（β值为-0.096，Sig=.046）。 2.在新媒体的需求与使用中，对农民现代化观念中的“行为方式”因子有显著影响的因素是技术掌握（β值为0.347，Sig=.000）、生活实用需求指向（β值为0.211，Sig=.000）和互动应用（β值为0.115，Sig=.027）。 3.在新媒体的需求与使用中，对农民现代化观念中的