英国图书市场的几个特征.doc

英国图书市场的几个特征 I一—■一—■■■■■_rr, 1999年第4期l 英国图书市场的几 2;7s] ●杨 英国出版产业由图书,报纸和杂志3大块构成, 国最有活力的产业之一,年总产值高达120多亿英毫 欧洲仅砍于德国,其出版产业总值约占国民生产 1995生 报纸 图书 杂志 总计 出出}{土蕻⑤ 一 1997年英国出版产业总产值(亿英镑) 1995年1996年1997年 45.9348.2350.16 29.523132.24 39.594】_5743.65 115.04120.80126.05 一 ,英国圈书市场规模 据英国惠特克数据统计公司的数据表明,英国共有 大小出版社1.5万余家,其中90%为中小出版社,出版量 有一定规模的出版社有9OO0多家.据英国书商协会的统 计,英国有大小图书零售阿点3.6万个,其中具有一定规 模的只有3000家左右. 英国图书市场一直保持着较高的增长比例.图书零售 总额逐年递增.1995年为29.52亿英镑,1996年为31亿 英镑,1997年为32.24亿英镑,1998年为3352亿英 镑.1999年和2000年图书零售总额预计分别为.87亿 英镑和36.27亿英镑.传统上来讲,英国图书市场分为个 人消费市场(约占2/3)和集团消费市场(约占1/3)两 大块.其中集团消费市场叉分为私营集团和公共集团.私 营集团包括私营公司,私营图书馆和私立学校;公共集团 包括教育机构和公共图书馆. 从出版品种来看,自90年代以来,英国的出版物品 种一直呈上升态势,而且增长幅度较大,从而造成出版市 :蝻饱和.进入1997年之后,由于政府减少图书馆预算和 出版企业兼并导致出版社数量减少等因素的影响,1997年 的图书出版品种比1996年减少1475种,下降1.5%这 是自进入90年代以来,图书出版品种首次出现下降.据 鲍克公司的最新统计数据表明,lgg8年上半年,英国出版 品种比1997年同期减少了2385种,降幅为 5.2%.据估计,1998年全年的图书出版品种将 保持在10万种以内. 从整个出版行业来看,垄断是英国出版业最 为显着的特征之一.图书出版业为六大国际集团 所控制.这六大集团分别是:新闻公司集团,皮 尔森集团,里德-艾尔斯维尔集团,汤姆逊集 团,联合新闻与媒介集团和每日邮报与大众信托 集团.图书批发业为4家公司所垄断;而图书零售业可以 说是连锁书店的天下. 二,围书零售市场的几个特色 英国图书销售的70%是在国内市场上实现的.其 中,一般图书大约占1/3,学术与专业图书占1/4,其余 为教科书.在图书零售市场份额上,连锁书店约占30%, 独立书店所占的比例与此差不多.其中占份额最多的是 W?H一史密斯连锁书店.为12%;其次是瓦特斯通连锁 书店,占9%;接下来是迪龙连锁书店.占8%. W?H-史密斯连锁店是英国最大的图书,杂志和报 纸零售店.1997年度.书店的总营业额为21亿英镑.经 营利润为1.05亿英镑.其中.零售总额达到11.56亿英 镑,经营利润6800万英镑,盈利率为5.9%.报刊的发行 额为954亿英镑,经营利润为4800万英镑. 此外,英国还有一些经营一直不错的小型连锁书店. 此类连锁店有布莱克维尔书店,奥塔卡斯连锁店(有20 家分店),学生书店,萨塞克斯文具店(共有28家分 店)和布克连锁店(拥有l4家分店). 1.外资进入iI发国内企业兼并热潮. 对英国出版业来讲,1998年最为活跃的板块当属图书 零售.在超级书店竞相开办的同时.外资的进入使得这一 领域更加引入瞩目.美国鲍德斯连锁书店收购英国布克连 锁书店,从而揭开了外国资本进军英伦的序幕.这一兼并 的真正意义就在于它弓I入了超级书店这一新概念,犹如给 保守的英国图书零售市场注入一针兴奋剂,从而引发了一 场超级书店开办热.1998年鲍德斯(英国)书店共开办了 3家超级分店.W?H一史密斯书店出资6800万英镑兼并 了拥有232家分店的曼奇斯连锁书店,使其分店的数量达 到了741家,并成为英国最大的零售企业,书报刊总营业 额达到27亿英镑,控制着英国20%的图书零售市场.B MI公司和前进国际公司共同投资3亿英镑收购瓦特斯通 连锁书店,组建了HMV媒介集团.据估计,这一兼并热 潮在1999年将会愈演愈烈.垄断将会成为近一个时期英 国图书零售领域的主旋律. 继鲍德斯连锁书店收购布克连锁书店之后.南非的米 加媒介集团叉收购了拥有28家分店的汉米克斯连锁书 店,并计划将分店的数量增加至75家.外资的进入激活 了出版股市.奥塔卡斯连锁书店的股票上升了30%. 2网络书店渐盛时尚 网络书店在英国已经存在了多年.但此项业务真正全 面展开是在1997年.1997年10月.英国图书数据有限公 司投资75万英镑组建了图书大厦(BOOKPLA