年自媒体运营方案.ppt

* 官网运营回顾2017年工作 * 1,每月更新情况 Feb Apr May Jun Jul Mar Aug Sep Oct Nov 除以上CNY更新，还负责操作日常不定时的门店数据、新闻信息维护。 * 2,企业网站流量 统计时间：2016年2月至2016年10月 首页访问量累计访问量（PV）1,958,688 首页访问独立用户（UV）642,901 * 3,24小时网站活跃度 统计时间：2016年1月至2016年11月 24小时网站活跃度为上午10点至中午12点，站总体访问量33% * 4,用户来源分析 78.66通过搜索引擎访问企业网站，其他由直接访问记外链访问 * 5, 关键字查询 TOP 10 用户最习惯搜索热词，建议优化品牌词+新品词； * 5, 人群分布情况 北京，上海，广州，占有60%+用户； * 6, 新老用户对比 新用户不断，老用户忠诚度有待提升； * 7, 2017企业网站的方向 Basic services 2016年 Engagement 2017年 网上订餐，新品介绍，促销信息 常规维护更新，服务器维护升级 网上订餐，新品介绍，促销信息 常规维护更新，服务器维护升级 20周年活动页面，传递台湾品牌 资源最大化，整合提高网站流量 * 7, 2017企业网站常规运营内容 Dec Apr May Jun Jul Mar Aug Sep Oct Jan Feb 新春双享餐 三杯鸡饭/椒香鱼饭 大王香菇卤肉饭 天天超值选￥9元起香葱鸡丝饭（小）推出 全新菜单（夏季版） 3款新品饭类LTO PK台式冰品/饮料推出 20周年新菜单（夏季版）3款新品饭类LTO PK台式冰品/饮料推出 大王送 全新菜单（早餐版） 梅菜扣肉饭\天天超值选￥9元起挂包推出 20周年早餐新菜单推广(同时打夜宵，轻食及早餐） 香菇卤肉饭 品牌20周年 启动 香菇卤肉饭 大王香菇卤肉饭 大王送 全新菜单（冬季版） 大王番茄牛肉面 面类为主的改良和新品台式甜品/饮料推出 除以上CNY更新，还负责操作日常不定时的门店数据、新闻信息维护。 * 8, 2017企业网站20周年规划 改版前 改版后 LOGO 首页 大王美食 大王送 加盟专区 加入我们 TVC Banner 新闻模块 大王送 查询门店送 20周年 更新内容： 1.增加一块20周年信息（包含旗舰店信息） 2.所有设计内容增加微信二维码 3.配合传统KV风格网站整体调整 * 8, 2017企业网站20周年专题页 专题页-第一阶段 专题页-第二阶段 专题页-第三阶段 传播信息：旗舰店开业 传播信息：台湾美食之旅 传播信息：二十周年庆 探秘“醉”台味 我要探秘 20周年，只“胃”你 这一切源自 简介：制作360°全方位查看旗舰店环境，让大家感受永和的改变。 简介：以官网作为载体，植入探秘信息，可做预热及活动信息页面。提高互动性。 简介：画面从产品到品牌精神，最后落点在台湾美食，一切源自永和镇，可做双平台体验（微信官网）。 官网工作量评估 ?官网维护和更新 常规信息更新 ?根据促销季的KPI总结汇报 每月一次报告 ?服务器租用 （已含） ?考核KPI：PV/UV/visitors/来源 2017年官网整体流量上升25-40%（整合媒体及资源）官网流量不低于80万次UV * 事件活动建议 * 1, 探秘“醉”台味 活动招募 门店双微 活动概要：以开业作为起点，招募广大永和大王忠实粉丝，探秘台湾美食，追根溯源，卤肉饭的发源地结合台湾文化诠释。 1 探秘之旅 双微视频记录 2 延续扩散 3 双微炒作花絮内容 注：可配合多站点执行活动，发起台湾不同区域探秘。 * 2, 大王我包了 双屏互动 用户收看15秒贴片广告； 大荧幕分为左右部分，左边播放广告，右边提示用户参与活动 扫描荧幕二维码，进入活动页面参与抽奖（或扫描关注微信账号）； 参与成功送出奖品 播放贴片广告 提示参与互动 * 预算分配情况 * 平台 单价 月 总价 累计KPI 备注 微博服务 15,000 12 180,000 累计增加12,000次粉丝，转发互动12,000次 含互动活动2波,不含轻APP 微信服务 30,000 12 360,000 累计增加12,000次粉丝，打开信息数600,000次； 含2款活动，不含积分开发 官网维护 20,000 12 240,000 定期更新维护，全年UV增长25%-40% 不含专题页制作 Total(不含税) 780,000 预算整体划分 注：奖品预计费用为20万元 * 其他活动建议 其他IDEA-永和大王新店开业试吃活动 #线下试吃招募会# 活动平台：微信/线下 活动规则：1.关注永和大王官方微信，注册成为会员，发送“我要试