包装设计的形式美.doc

包装设计的形式美 包装设计的形式美 吴永红 湖南师范大学工程与设计学院 摘 要 本文从设计美学着手.试图分析蕴含其中的形式美,探索未来包 装设计的审美趋势及其影响 关键词 设计美学 包装设计 形式美 设计美学是在设计学与美学的独立发展与相互碰撞 还注意形式变化与所选用材料的合理化性质相结合。作 中运用而生的。设计美学所研究的问题是设计与审美的 为设计工作者,更应该深刻反思,防止毫无实际意义的形 关系问题,审美情趣指导设计的发展,设计的发展以物的 式表现,合理利用产品的特性,更好的表现产品,否则难 形式记录着人类各个时期审美的特点。 以达到良好的效果。通俗的说,就是使包装设计符合人们 传统美学认为美是指一种感官的愉悦或生理的满 的消费需求或是使其能刺激人们的审美需求而消费。 足,也可能是一种赞赏心态的流露或个人趣味的偏好。而 还要提到的一点,就是包装设计中材料的运用必须 设计美学以应用为目标,旨在为设计活动提供相关的美 考虑到环保以及生态平衡的因素,这成为设计美学中的 一 学理论支持。设计是人类改变原有事物,使其变化、增益、 个重要趋势。在现代社会环境下,要考虑到设计为人类 更新、发展的变化性活动;设计是构想和解决问题的过 创造了现代生活方式,同时也加速了资源、能源的消耗 , 程,它涉及一切有目的的价值创造活动。设计又是一种创 并对生态平衡造成了极大的破坏。那么绿色包装的重要 传媒论道 造性活动,它的目的是要形成和调整对象??空间环境 , 性就不言而喻了。 在这个过程中使产品功能和审美达到统一。 绿色包装的技术系统,应该解决包装在使用前后的 现代包装设计是设计文化的一部分 。它有着稳定的 整个过程中对生态环境的破坏问题,研究和寻找理想的 基本文化格局,它不断为社会文化注入鲜活的内容,产生 绿色包装技术,对不同的商品要开发研究相应的绿色包 着与时代同步的新设计。它具有很明显的时代特征,并随 装制品和方法。倡导绿色包装的实际意义,在于促使建立 着时代的发展而不断变化。它能满足人们日益增长的社 和完善包装资源的回收和再生系统,使包装废弃物得到 会、生活需求,为改善人类的生存质量和生存环境提供保 充分利用,大大减少对生态环境的污染和破坏。减少对自 障。这种需求促使人们去发展、去创造,同时促进技术、艺 然资源的消耗,使人类的生存环境更安全、更舒适。 术的进步,其结果必然是新成果的产生。包装形象的视觉 今天,人们在追求返璞归真、回归自然的设计风格。 设计作为文化的媒介,承载着一个国家和民族的文化精 从自然出发,顺从自然发展的规律,开发自然之美。在视 神、 意识形态、审美倾向、道德伦理、民族风尚、心理 觉上、感情上引导人们回归自然,呼吸自然的空气 ,充分 倾向、价值观等。包装文化追求效益、功能、美化、传达信 发掘出自然中的本质的美,并能在包装设计中充分体现 息为目标,是技术与艺术相结合的成果,也是多种学科综 出来。 合的结果。它同时融合了人、物、环境的因素,尤其是包装 第二、虚实相生,传递有效的商品信息。 材料、造型、色彩、插画、文字的结合 ,充分体现出器物的 包装设计中良好的视觉设计,不仅注重商品的视觉 形象。随着时代和社会的发展,包装设计的功能不仅仅局 外观,更重要的是传递商品的有效信息,可以对产品起到 限在保护、销售和美化商品上,而是进一步延伸到满足消 良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解,实即表现 费大众情感和心理等需求上。 为突出品牌,展示商品特性;虚即表现为辅助图形以及空 而现代包装设计的形式,不是纯艺术的处理,与一 白处所传递的视觉效果。随着市场的产生,人类对产品外 般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是 包装的识别要求越来越多,产包装传达作用的发挥也愈 相通的,但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适 来愈广。在产品市场激烈竞争的今天,包装的有效传达已 应性和多样性的表现手段,在设计时,一般应注意以下几 经成为产品销售的战略战术,是生产者市场制胜的锐利 点 : 武器。 第一,包装形式不能脱离功能属性和材料特性。 现代市场的最大特征是无人售货,所有的商品都是 形式与功能是现代美学面临的主要问题。长期以来。 排列在自选商场的货架上,由消费者自由选取。处理包装 设计总是在平衡着功能与形式这杆天平,设计在功能与 设计的形式美感是比较重要的一个方面,但是,这种美的 形式的斗争中逐渐成熟。 表现首先应该来自于对商品美本身的表现与开发。各种 我认为包装设计的立体造型与各展示面的处理 ,必 商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理 须考虑其功能属性以及材料特性,这也就是说,在包装设 中得到表现和发挥,这是包装形式美处理的重要依据,要 计中形式首先 适应内容物伊 、使用