鄱阳湖生态旅游示范区形象策划.docxVIP

云南大学旅游文化学院 艺术系 杨志平 20071200962 鄱阳湖生态旅游示范区形象策划 前言 以鄱阳湖生态经济区范围为基本依据，结合环鄱阳湖主要旅游资源的分布状况，鄱阳湖生态旅游示范区的规划范围，具体包括南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶 5 市以及抚州、宜春、新余、吉安的部分县(市、区)，共 51 个县(市、区)。面积 7.49 万平方公里，人口 2555 万人。2009 年旅游接待总人数 5750 万人次，旅游收入 418 亿元，分别占全省比重的 61.18% 61.83%。 据了解，该示范区是我省旅游资源最富集的区域，集聚了 2 个世界遗产、2 个世界遗产提名地、2 个世界地质公园、1 处国际重要湿地、5 个国家遗产、2 个国家历史文化名城、5个中国优秀旅游城市、8 个国家级风景名胜区、5 个国家级自然保护区、22 个国家级森林公园、1 个中国旅游强县和 2 个江西旅游强县。尤其是“一湖”——鄱阳湖，“三山”——庐山、三清山、龙虎山，“两城”——南昌、景德镇，“一村”——婺源，各具特色、品质超群。 示范区内的旅游资源样式特征和旅游产业发展规律，示范区的功能划分为 10 个旅游区 6 大旅游集散中心。10 个旅游区即鄱阳湖国际湿地生态旅游区、庐山世界文化景观生态旅游区、三清山世界峰林景观生态旅游区、龙虎山世界道教山水生态旅游区、南昌国际都市文化生态旅游区、景德镇世界陶瓷文化生态旅游区、抚州华夏梦都文化生态旅游区、新余中国现代工业生态旅游区、婺源中国乡村风情生态旅游区和西海国际养生休闲度假旅游区。 大旅游集散中心分别指江西(南昌)旅游集散服务中心、九江旅游集散服务中心、景德镇旅游集散服务中心、上饶旅游集散服务中心、鹰潭旅游集散服务中心、抚州旅游集散服务中心。 一、形象策划在旅游规划中的重要性 （一）旅游形象策划随着企业形象策划的迅速发展日益显出重要性 随着企业形象在我国的不断发展，旅游目的地的形象问题也伴随着现代旅游业的发展和区域旅游开发、规划、建设、经营管理而日益突显： 一方面，从旅游需求方来看，旅游者在选择目的地时，除考虑距离、时间、交通方式、旅行成本等一般因素外，越来越重视旅游目的地形象，通过对目的地形象的认识程度决定是否去该地旅游，以实地的旅游经验以及旅游经历的印象决定是否旧地重游。同时，散客旅游迅速增长的趋势促使旅游者的自主决策意识大大增强，使得旅游形象的重要性大大增加。 另一方面，从供给方——目的地来看，自美国 70 年代以来在“我爱纽约”的形象运动带动下，树立新形象、振兴地区发展的形象运动在各州、城市、社区广泛展开，并迅速为世界其他各国仿效。在我国，从依附著名风景名胜区的城市的改名（如屯溪市改为黄山市，泰安市改为泰山市），到全面导入 CI（如天津经济技术开发区）都是不同程度的形象运动。旅游地在自身发展的过程中，除通过旅游资源调查、规划、开发、管理等常规方式发展地方旅 游业外，还特别重视能够增强与其它旅游地竞争实力和自身吸引力的形象因素，即重视旅游形象的策划、塑造和推广。 (二)旅游规划设想的发展使形象策划成为其重要内容 随着全球旅游业迅猛的发展和对旅游规划不断增加的需求，旅游规划对旅游业的发展日益重要，我国的旅游规划思想自 80 年代以来历经了三个阶段并不断发展成熟。 1. 资源导向的旅游规划思想 重点实施鄱阳湖旅游基础设施建设工程，升级改造 18 个国家 4A 级以上精品景区旅游基 础设施，建设一批鄱阳湖旅游码头和环湖生态旅游公路网；实施鄱阳湖生态旅游名村名镇建 设工程，重点打造一批示范点、生态旅游名镇（名村）；避开蓄滞洪区，开发建设都昌亲水 探秘体验游、永修湿地候鸟观赏游、星子金色沙滩风情游等基地；扩建南昌都市候鸟公园。 依托景德镇世界瓷都文化基础，建设明清御窑厂和刘家弄民窑遗址、陶瓷历史文化博览 区及手工制瓷技艺等非物质文化遗产传统技艺展示区；以“生态、民俗、古韵、风情”为主 题，建设鄱阳湖民俗风情博物院；依托八大山人纪念馆，建设“八大山人”文化产业园；依 托文港镇传统毛笔产业优势，进一步提升“华夏笔都”品牌。 扩建南昌“八一”起义、小平小道等革命传统教育基地，配套加强红色题材图书出版、 影视、情景歌舞、红歌会以及红色旅游纪念商品设计、生产、汇展等。 2. 市场导向的旅游规划思想 以省会城市为核心，区域其他 5 个中心城市为重点，加快构建鄱阳湖旅游生态示范区，形成以点带轴、以轴促面的旅游示范区集群发展模式。 南昌：全面提升中心城区的高端要素集聚、旅游形象、引领和综合服务功能。全面提升旅游产业，建设区域性旅游集散中心，加快形成南昌一小时旅游生态示范圈，联动发展新建、安义、进贤、余干、南昌县城和丰城、樟树、高安市区的相关旅游产业。 九江：进一步发挥通江达海的区位优势，积极发展商贸旅游业，建成赣北区域中心