传播与传播学（农业）.PPTVIP

3、印刷传播 开始于印刷媒介的形成。 之前经历了漫长的手抄传播阶段，效率低、规模小、成本高。 印刷时代的到来建立在纸张和印刷术的基础上。 中国印刷术的发明表明人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。 3、印刷传播 15世纪40年代德国古登堡的金属活字印刷机的发明，才使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。标志着印刷时代的新纪元。 19世纪初，以蒸汽机为动力的印刷机出现。 3、印刷传播 印刷传播优势： 信息的大量复制、批量生产。 带来了两大革命： 传播界的革命:促成了近代报刊的诞生和大众传播时代的来临。 社会的变革:带来了资产阶级民主革命。 4、电子传播 广义：一切依靠电波传播信息的媒介。 狭义：公共性的电子媒介 电子传播的发展有三次飞跃：20世纪初的广播、 20世纪中期的电视、 20世纪末的网络。 4、电子传播 电子传播的意义 实现了信息的远距离快速传播 形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。 计算机的出现意味着大脑这一信息处理中枢也开始了体外化进程。 人类传播的历史不是一种媒介取代另一种媒介的过程，而是新的媒介与既有媒介不断叠加的复线发展过程 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播 3.6万年前 5000年前 7世纪 19世纪 传播媒介发展的特点 A、依次叠加 B、加速发展 C、时空的突破 第二节 传播学及农