中国服装行业电子商务市场分析.docxVIP

一、中国服装行业电子商务市场分析 艾瑞咨询统计数据显示，2011 年网络购物整体市场规模预计达 7720.0 亿元，服装网购市场规模预计将达 2049.0 亿元，较 2010 年的 1052.4 亿元增长达 94.7%，并在今后的 2-3 年中继续保持快速的增长，预计到 2014 年，服装网购市场规模将达 5195.0 亿元。 2011 年中国服装零售市场规模为 14370 亿元，其中服装网购规模为 2049.0 亿元，其渗透率为 14.3%。预计到 2014 年，中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到 23.6%。 二、淘宝网女装类目市场分析 “女装/女士精品”类成交量分析 2010 年，淘宝网总交易额达 4000 亿元人民币， “女装/女士精品”2010 年度在淘宝全网成交量达 383 亿元。 2010 年淘宝平台成交额 TOP10 类目占比 2010 年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在 10%以上） “女装/女士精品”淘宝网入驻大卖家 “女装/女士精品”类成交量 TOP10 品牌 女装传统品牌在电子商务渠道依然占据优势；“淘品牌”发力淘宝商城与传统大品牌相互对峙 淘宝商城“女装/女士精品”大卖家竞品分析 区域 网店名称 商品数量 价格区间 销售金额 经营范围 入驻时间 （万/年） 上海 天使之城 1006 件 ￥28-4380 10000 万以上 时尚女装 04 年 7 月 济南 韩都衣舍旗舰店 1705 件 ￥38-1088 10000 万以上 时尚女装 08 年 3 月 深圳 osa 品牌服饰旗舰店 913 件 ￥28-4688 10000 万以上 时尚女装 08 年初 北京 裂帛 574 件 ￥48-1498 10000 万以上 时尚女装 06 年 2 月 杭州 七格格 1144 件 ￥19-3999 10000 万以上 时尚女装 06 年 8 月 武汉 我的百分之一 1697 件 ￥4.5-3999 10000 万以上 时尚女装 04 年 4 月 广州 茵曼旗舰店 436 件 ￥39-1649 10000 万以上 时尚女装 08 年 10 月 三、淘宝网网购消费群体分析 买家地域分布分析 购买人群年龄段分析 买家年龄段以 25—29 岁比重最高，女性网购人数远多于男性。 客单价成交分析 客单价￥50-500 的占比 58%，￥500 以上成交占例仅 1% 网购售价对成交影响巨大，售价越高成交占比越低。