市场调查实务任务７ 我们如何分析资料？.ppt

（1）简单的定量分析 简单的定量分析是对问卷结果进行一些简单的分析，诸如利用百分比、平均数、频数等进行分析。在此，我们可将问卷中的问题分为以下几类进行分析。 ①对封闭式问题的定量分析 ②对开放式问题的定量分析 ③数量回答的定量分析，即回答结果为数字 * （2）复杂的定量分析  简单分析常用于单变量和双变量的分析，但是社会经济现象是复杂多变的，仅用两个变量难以满足需要。这时就需要用到复杂定量分析，对问卷深入研究。在问卷设计中，常用的复杂定量分析方法有：多元分析、正交设计分析、均值比分析（参数检验）、相关分析、回归分析等。 * 二、Excel在调查资料分析中的应用 1）分析前的准备 ①将统计调查表依次进行编号。这样不仅可以知道问卷的总数，而且可以很方便地进行后期校对工作。 ②根据问卷的设计依次建立我们最终所要反映的统计表。 ③把调查结果按题号，不分次序，逐个录入到每题中。 * 2）调查结果在Excel中的统计分析 Excel具有较强的数据分析能力，对数据分析，可利用公式和函数，还可以利用模拟运算、合并计算及分级显示等工具，根据输入的原始数据进行各类计算，这样减少了手工计算的工作量，而且确保统计分析的正确性。 * 3）数据透视表 数据透视表是一种交互式报表，主要用于快速汇总大量数据。 * 操作步骤： （1）创建列表 通过“数据”菜单下的“记录单”逐个录入每份问卷（如图7.2）。 图7.2 创建列表 * （2）创建数据透视表 具体操作步骤: ①执行“数据”菜单下的“数据透视表和数据透视图”，打开“数据透视表和数据透视图向导—3步骤之1”对话框，选定“多重合并计算数据区域”（如图7.3和图7.4）。 * 图7.3　创建数据透视表 * 图7.4　数据透视表和数据透视图向导—3步骤之1 * ②打开“数据透视表和数据透视图向导—3步骤之2a”对话框，选定“创建单项字段”(如图7.5)。 图7.5　数据透视表和数据透视图向导—3步骤之2a * 第二节 如何对调查资料进行动态分析 在经济学中，动态分析是对经济变动的实际过程所进行的分析，其中包括分析有关变量在一定时间过程中的变动，这些经济变量在变动过程中的相互影响和彼此制约的关系，以及它们在每一个时点上变动的速率，等等。动态分析法的一个重要特点是考虑时间因素的影响，并将经济现象的变化当作一个连续的过程来看待。  * 一、时间数列的编制 动态分析的依据是时间数列。时间数列又称为动态数列，是指同一总体现象的指标数值按其发生的时间顺序排列而成的数列。 时间数列由两个基本要素构成：一是资料所属时间，二是各时间上的指标数值。 * 表7.12 近5年我国城乡居民生活改善情况 * 二、动态对比分析指标 1）发展水平 构成时间数列的每个指标称为发展水平。发展水平一般是指总量指标，也可以是相对指标或平均指标。 * 2）增长量 增长量，是指报告期水平与基期水平之差。增长量反映了社会经济现象在一定时期内报告期比基期增减的绝对数量。其计算公式为： 增长量＝报告期水平－基期水平 * * 3）发展速度 发展速度，是表明社会经济现象发展程度的相对指标。它由不同时期的发展水平对比求得，一般用百分数或倍数表示，其计算公式为： * * 4）增长速度 增长速度是增长量与基期发展水平之比，通常用百分数或倍数表示。 其计算公式为： * 由于采用的基期不同，增长速度也有定基增长速度和环比增长速度之分。即： * * 5）增长1%的绝对值 增长1%的绝对值，是增长量与增长速度之比，表明社会经济现象报告期比基期每增长1%的绝对数量有多少，这是在分析增长速度的基础上进一步采用的动态分析指标。 * * 三、动态平均分析指标 1）平均发展水平 平均发展水平，又称序时平均数，就是将不同时期的发展水平加以平均而得到的平均数。它与一般平均数有相同点，也存在着区别。 * (1)由绝对数时间数列计算序时平均数 时间数列，是一种统计数列，它是将某一现象或统计指标在各个不同时间上的数值按时间先后顺序排列所形成的数列。由于时间数列表现了现象在时间上的动态变化，故又称动态数列。 * ①由时期数列计算序时平均数。时期数列，是指每一指标所反映的是某种社会经济现象在一定时期内发展过程及其发展水平的绝对数动态数列。 ②由时点数列计算序时平均数。时点数列，是指每个指标所反映的都是某种社会经济现象在某一时点(或时刻)上的状态及发展水平的绝对数动态数列。  * （2）由相对数或平均数时间数列计算序时平均数 由于相对数或平均数时间数列是派生数列，即数列中各项指标都是由两个总量指标对比计算出来的，所以，由相对数或平均数时间数列计算序时平均数，应分别计算分子、分母数列的序时平均数，然后再相比求得