红色在广告中的作用.docVIP

PAGE 红色在广告中的作用 PAGE 10 摘 要 红色是中国文化中的基本崇尚色，它体现了中国人在精神和物质上的追求。它象征着吉祥、喜庆。颜色能对人类的情感产生作用，并直接影响到人们的交际效果，文化背景不同，赋予颜色的联想意义就不同。在众多的色彩中，无论东西方的文化有多大差异，人们还是共同赋予红色以许多褒义的寓意与联想。本文就成功的在各行业中运用红色的几个好的广告，来说明怎样运用好色彩语言，树立独特的广告形象，以及一些再运用色彩表现问题时要注意的一些问题提出的一些看法。 关键字：广告设计；色彩；红色，应用  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 I 目 录 II 引言 1 1、色彩的概述 1 1.1色彩的基本理论 1 1.2感情消费时代的色彩引导力 2 1.3色彩的心理效应 2 1.4色彩运用要引起情感共鸣 3 1.5红色元素的历史文化渊源 3 2、红色的运用 4 2.1色彩使的重要性 4 2.2红色元案在现代广告设计中的运用 4 2.3红色映象—上海东方卫视形象电视广告策划案 5 3、利用色彩引导消费要注意的问题 7 3.1广告的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 7 3.2广告的色彩应该与广告的功能性相一致 7 3.3运用一定的色彩搭配，灵活的用于广告着色 7 4、运用红色个性色彩情感语言，树立独特的广告形象 7 4.1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 8 4.2利用色彩增加产品的附加值 8 4.3追求色彩个性、用于创新，树立独特的广告形象 9 结语 9 参考文献 10 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 色彩是一把打开人们心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向访问者传达信息，而且能吸引访问者的目光。一切视觉艺术的语言必须由色彩来表达，一切视觉艺术形象必须通过色彩来创造。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象。而另外，每一种颜色本身还有不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感，一个好的广告在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。可见运用好的色彩，准确地传达产品信息，显得尤为重要。 这是一个充满广告的商品世界。作为一个社会人，我们时时刻刻处于广告传播的包围之中。日常服饰、饮食起居、交通通信、城乡建筑、大街小巷、报刊杂志、影视传媒和互联网络……行行色色的广告以黑色或彩色、广告或立体、静态或动态、有形或有声等形式左右着地球不同国家、不同种族、不同性别和不同年两人的生活和文化。 红色元素是中国传统文化的一处独特景观和宝贵财富，一种色彩和国家联系在一起，必然有着深厚的文化渊源。民间习俗、审美情趣、艺术文化，中国历史的每个层面都留有红色的踪迹。如何认识红色元素与现代广告设计的关系，使其在现代广告设计中的应用更为广泛和深入，已成为当今时代一大新的课题。我们应该在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，把红色的精神元素融入现代广告设计的表达中，使传统一的文化精神与现代的语言因素相结合，使广告设计既能体现传统文化又富有时代特色。教育教学论文网 / 1、色彩的概述 1.1色彩的基本理论 美国艺术家阿尔伯特？亨利？门塞尔认为色彩包括三个特性，即色调、明暗和饱和度，可以我们利用这三者很好地协调各种色彩在广告设计中的应用。色彩通常认为是有冷暖的，且色彩的冷暖是固定不变的，如蓝是一种冷色，让人联想到冷静、理智等；黄是一种暖色，在亮度增强里提高自己；红色偏暖，象太阳、红旗，让人联想到引伸到热烈、奔放；绿与紫色是中性色彩，视觉刺激小，能使人产生休闲、轻松的感觉，可以避免产生疲劳感等等。 色彩是一种视觉现象，我们视觉所能感受到的物质表象，都是由色彩与明度所形成的。通常，色彩可以分为三种类型：第一种是在自然色彩的基础上人工合成的色彩，比自然的色彩更丰富，我们称之为社会生活色彩，如人们通过对明度，彩度等的调和根据自己的喜好调出千万种色彩变化，像是我们的服饰、食物、环境等；第二种是大自然的景物自然存在的色彩，我们称之为自然色彩，如绿叶所具有的绿色、红花所具有的红色、白云所具有的的白色以及蓝天所具有的的蓝色等；第三种色彩是看不见的，它存在于内心，精神上的，我们称之为精神色彩，如宗教色彩，公司文化色彩等，它是人类特有的色彩高级进化的广告。在本文中，我们所说的色彩主要指的是社会生活色彩。