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06年SME市场规划 竞争分析 实名产品市场规划 竞价产品市场规划 费用构成 竞争对手-- SWOT分析 客户目前的困惑 整体传播方向 延续并巩固付费搜索与网络营销的对应概念 雅虎与3721之前对此概念的传播已获得客户、媒体的认同 尤其是搜索竞价产品，强调其专业 利用电子商务概念串起SME旗下产品，突出整合优势 电子商务概念广泛，可涵盖我们所有产品 解释阿里巴巴和雅虎搜索产品之间的关系 能突出我们产品全面性的优势 实名产品市场规划 市场定位 核心传播点 市场执行规划 Q1具体执行计划－传播 传播 传播内容： 新品牌发布的价值 品牌融合：最强的电子商务品牌和网络营销品牌的融合 平台融合 双方技术平台空享、促使技术实力领先； 客户资源共享、使客户获取商机概率提高 服务融合 客户第一、金色航班的结合促进服务能力和质量提高 渠道峰会事件 通过完善、强大的渠道在业界扩大我们的影响 通过庞大的渠道体系，增强客户对我们实力以及服务质量的信心 吸引外界渠道加盟 日常案例传播 Ｑ１具体执行计划－广告 广告创意准备 品牌更换平面广告创意 用于平面媒体，预计完成时间：1月15日前 产品平面广告创意 用于平面媒体、户外媒体 预计完成时间：2月底 TV片拍摄 用于电梯广告和会务开场播放 预计完成时间：3月底 与阿里巴巴诚信通共同拍摄成系列篇 线上广告创意 公司内部资源广告位设计，每月更新 Ｆｌ