网络广告付费形式.pptVIP

CPM简介 定义: 按千次展示击付费的广告行为，本质为增加网友印象次数。 适合流量大，或者是IP少但是PV较高的网站，例如论坛。 CPM当下存在的问题 CPM帮广告主得到眼球，这确实可行。但是除了优质网站平台，小型网站或个人网站能带来的优质展示效果不大。 最终展示CPM广告的站点，往往挂接太多的广告，相同的眼球并不能带来相同的效果，展示了，网友不一定看了。 影响网友阅读，甚至引起反感。 CPM简介 总结: 使用CPM广告要综合测评网站价值，用户黏性，停留时间，用户行为。 实时监控CPM转化数据，及时作出调整。 广告类型：按目的分 按目的分，广告主投放的广告类型一般分为四种： 品牌广告、 产品广告、 活动信息、 促销广告、 从艾达公式看各广告形式的效果 网络广告中的AIDA模式 广告认知效果 广告心理效果 广告销售效果 从艾达公式看各广告形式的效果 CPM：展示次数多，能够形成购买与否难以判定，适合用于impression push CPC: 定位较精准，但是只能提供给已有特定需求的人。 CPA: 按照效果付费，没有任何资金风险，但是CPS成交率往往不高。 对于品牌广告价值比对： CPM CPC CPA 对于产品广告价值比对： CPA CPC CPM 对于促销广告价值比对： CPA CPM≈CPC 对于活动广告价值比对： C